话语·形象·话语权:全球传播生态下的中国共产党全球形象传播研究

解析全球传播生态为考察中国共产党全球形象传播提供了一个更为宽广的视角。在全球传播语境下,媒体话语再生产社会与文化,再现和建构了政党形象及其权力关系。当前,国际局势复杂性、严峻性、不确定性显著上升,长期由美西方国家和媒体主导的全球传播生态,制约着中国共产党的话语能力或传播能力的展现,是歪曲中国共产党国际形象的关键因素。面对这一形势,中国共产党应围绕“政党话语-政党形象-话语权力”三个要素,从加强话语传播能力、有效塑造和传播政党形象出发,最终提升国际话语权,实现政党形象修复目标。围绕这三个要素,构建目标明确、效力强大、互动传播范式的中国特色战略传播体系,重塑全球传播生态。

突发公共卫生事件下全球传播生态的新变化

2020年新冠肺炎疫情的全球性暴发,一定程度上深刻影响了全球传播生态,并呈现出了一些新变化,这主要包括:全球疫情舆论场形成并在全球抗疫报道中发挥重要作用,但西方媒体固有意识形态偏见破环了疫情信息的有效传播;传统主流新闻媒体价值回归,网络新媒体平台遭遇“信息疫情”;第五代移动通信技术(5G)、人工智能等加持下的疫情舆论场传播力增强;疫情下媒体商业化服务被削弱,公共服务型新闻复兴。面对疫情下全球传播生态的新变化,全球媒体应对需要强化重大公共卫生事件的传播力。

构建基于全球传播生态的新时代中国国际传播体系

当前,世界正经历百年未有之大变局,全球传播生态也在加速变革,这对正在积极开展国际传播的中国而言,既是重大挑战,更是重要机遇。本文提出,基于世界格局变幻、传播理论和传播业态发展、中国国际传播基础等三方面考虑,当前是构建新时代中国国际传播体系的重要时机。应该抓住这个关键机遇,深入思考中国国际传播的根本目的,找到目前构建国际传播体系面临的挑战和问题,将中国国际传播放到全球传播生态中认知和关照,加强对全球传播生态的研究和理解,考虑全球传播生态系统的全部相关者,坚持系统化思维,以全球视野把握传播共通意义,以精准传播策略提升传播效能,从而构建基于全球传播生态的新时代中国国际传播体系。

动力换挡与思想变迁:后特朗普时代中美政治传播生态与范式转型

美国总统特朗普在任期内留下的复杂政治传播遗产,具有三个典型特征:第一,“让美国再次伟大”“美国第一”的政治口号激活了第二次世界大战后美国民众全球霸权的集体记忆,美国国内政治总动员逐步实现;第二,特朗普在全球性社交媒体平台“推特”的反华传播,使对华消极情绪从美国国内扩展至欧洲国家;第三,原本存续在政治和精英层面中美利益博弈的历史性张力被传导至普通民众底层,助推全球政治传播走向极化。当今中美政治传播生态正在经历深刻转型,全球传播生态也随之走向动力换挡和思想变迁。同时,在全球发展“向东看”的视野下,人类命运共同体理念与全球发展、安全和文明三大倡议将成为全球发展的思想性“引擎”,亟须传播领域内外做出深思与回应。