谈跨国公司的全球品牌战略

跨国公司实施全球品牌战略可以获得许多方面的竞争优势。随着我国加入世界贸易组织,跨国公司更强化了在中国市场的品牌战略。然而,任何事物都具有正反两面,实施全球品牌战略亦存在着各种障碍,其最大障碍就在于各个市场之间和各种文化之间客观存在的差异,这些障碍部分削弱了全球品牌的威力。

跨国经营:全球品牌战略与本土化管理——以摩托罗拉手机全球品牌和60家相关公司的实证资料为案例

在贯彻全球品牌战略的过程中,各跨国公司经常会在标准化与本土化之间处于模棱两可、进退两难的境地,有时可能陷入脱离东道国市场的盲目标准化的思路,有时又可能实行完全本土化的思路。这两种方式都不恰当。本文剖析了摩托罗拉中国电子有限公司的全球品牌战略案例,并对进入中国市场的60家跨国公司的品牌战略进行了实证分析,针对跨国经营全球品牌的形成条件、战略优势、经营模式、管理体系及跨国公司执行全球品牌战略时所遇到的一系列问题,辩证地阐述并创立了跨国公司“全球标准品牌战略与本土化运作管理模式”。

全球专家探讨中国品牌全球化的新机遇 2017中国品牌科学与应用论坛暨全球品牌战略国际研讨会召开

12月16日,华东师范大学主办,经济与管理学部、国家品牌战略研究中心联合承办的'2017中国品牌科学与应用论坛暨全球品牌战略国际研讨会'在中山北路校区开幕.来自中国、美国、加拿大、英国等国家、地区的近二十位学界和企业界特邀嘉宾以及社会各界代表等200余人出席.本次会议的主题是'国家品牌战略新纪元',聚焦国家品牌战略,探究国家品牌与商业品牌之间的相互影响关系,探讨中国企业如何由'大'变得'伟大',探寻文化自信带给中国品牌全球化的新机遇.开幕式由经济与管理学部副主任、亚欧商学院中方院长、国家品牌战略研究中心主任何佳讯主持.

海尔的国际化和全球化品牌战略的比较及相关思考

海尔集团是一家大型的家电制造企业，海尔品牌是中国最具价值的品牌，甚至在世界同行业中处于技术领先水平。本文通过对海尔集团的概况、国际化战略和全球化品牌战略的比较和简单分析，从而总结出一些海尔长盛不衰的经验。

志高联手成龙 欲称霸空调业

12月23日,志高全球品牌战略发布暨签约成龙新闻发布会在北京召开。发布会上,志高控股董事局主席李兴浩明确表示,有信心通过志高掌握的智能云核心科技,打破现有双寡头格局,与格力、美的三分天下。

海尔人力资源转型研究

海尔集团为了实现其全球化的战略目标,打造核心竞争力,从2007年起开始实施"1000日流程再造"的管理变革。在此过程中,人力资源管理转型通过对集团人力资源管理体系和流程进行全方位梳理和优化,提升了人员队伍的素质和能力,为集团实现管理信息化打下坚实基础。将探讨在此过程中值得肯定和借鉴的方法和思路。

欧睿国际:海尔电热水器全球销量第一

“8月23日下午,海尔热水器2018年全球品牌战略发布暨新品体验会在北京召开。会上,世界权威市场调查机构欧睿国际（Euromonitor）正式签署发布了2016年全球热水器市场调研数据报告。数据显示：按2016年度零售台数计,海尔电热水器是位列全球第一的家用储水式电热水器品牌,其所占的市场份额为15.7%。”23日,欧睿信息咨询（上海）有限公司中国区总经理任玥为海尔电热水器颁发了全球第一的证书,证实了海尔电热水器在全球的实力和引领地位。

消费者愿意为“简化体验”付更多的钱

由于某个品牌提供更简化的体验和沟通而推荐该品牌的消费者百分比为69%,最终愿意为更简化的体验付费的消费者则有63%。随着物质文明的进步,当前的消费者对于商品有了无限的选择,企业也越来越难以轻易抓住消费者的心。作为一家追求简约睿智的全球品牌战略咨询公司,思睿高认为,品牌体验是获得消费者忠诚度的途径,简化则可以帮助品牌更快实现这一目标。

美国THX公司北京首家认证影厅——中影国际影城(永旺店)举行揭牌仪式

2016年1月7日,北京首批获得美国THX公司认证的影厅,于中影国际影城北京丰台永旺店举行隆重揭牌仪式。中影影院投资有限公司总经理卜树升先生、广电总局电影质监所副所长龚波先生、THX国际业务拓展及全球品牌战略执行总裁Louis Cacciuttolo先生、THX中国区总经理Ellie Jin女士、中影国际影城北京区执行总经理张艳琴女士、