第十届中国企业全球形象高峰论坛在京举行

2023年1月10日,第十届中国企业全球形象高峰论坛在北京举行,本届论坛以“共创全球发展新未来”为主题,由中央宣传部、国务院国资委、全国工商联指导,中国外文局主办,中国对外书刊出版发行中心(国际传播发展中心)承办。中央宣传部副部长张建春,国务院国资委秘书长彭华岗,全国工商联党组成员、副主席汪鸿雁,中国外文局局长杜占元,中国建筑集团有限公司党组书记、董事长郑学选出席论坛并致辞,相关部委领导、国内知名企业代表、智库专家、媒体记者等近百人现场参加活动。

全面塑造中国企业全球形象

2023年1月10日,由中央宣传部、国务院国资委、全国工商联指导,中国外文局主办的第十届中国企业全球形象高峰论坛在北京举办。本届论坛以“共创全球发展新未来”为主题,发布了《中国企业形象全球调查报告2022》,客观、真实地展示了全球民众对中国企业海外形象的整体评价。

全球形象构建：汉堡港口新城巨型工程的营销策略

如何构建一个有利于吸引全球投资资本的城市形象是地方在推动城市全球化发展中的重要问题。以汉堡港口新城为例,从全球竞争下汉堡都市区发展背景出发,分析汉堡以巨型工程建设为全球化发展战略实施点,通过采取塑造欧洲都市发展新典范、展现项目建设过程、举办国际建筑竞赛与创造文化资本的营销策略体系构建了一种有利于吸引投资资本的全球形象,揭示了地方政府推进城市国际化发展的一种作用方式,即利用重点发展项目建设,结合地方历史和文化特征,通过合适的营销策略体系构建城市的全球形象是吸引全球投资资本、促进城市国际化建设的有效方式。

中国共产党全球形象的传播

中国共产党全球形象是指全球传播型态下国际公众对中国共产党的有形表象、执政行为及精神内涵相对稳定的总体评价。当前党的全球形象传播面临复杂态势,一方面,中国共产党全球形象的传播主体和传播渠道都已改变;另一方面,舆论斗争的激烈化加剧了党的形象传播的难度。因此,应把符号传播战略纳入中国特色战略传播体系建设,以服务党的全球形象传播。本文认为,中国共产党全球形象的传播可从三个方面着手:精准锁定国际公众易于接受的党的符号;统合符号资源提升传播效果;善用符号文本组分创造新的意义。

品牌全球形象对品牌共鸣的影响——兼论消费者民族中心主义的调节效应

在经济全球化和营销全球化的时代,品牌的全球形象、品牌共鸣、消费者民族中心主义三者之间有着密不可分的联系。品牌全球形象与品牌共鸣之间呈现正相关关系,而消费者民族中心主义在品牌全球形象与品牌共鸣中发挥调节效应。企业为了提高消费者品牌忠诚和品牌资产价值,可以树立品牌的全球形象,同时,可利用消费者的民族自我中心主义,影响其购买行为,以抵御洋品牌的竞争。

时空坐标:融媒体视域下雄安新区全球形象传播

雄安新区作为一个政治上顶层设计的国家战略,吸引了全世界的目光,是我们伟大祖国和伟大新时代的千年大计、国家大事,也将集中体现中国智慧、中国经验和中国价值。因雄安新区具有重要的战略意义,其全球形象传播的重要性也就不言而喻。优质内容是传播的核心,如果能够挖掘出优质内容,多维联动进行融媒体传播,那么雄安新区的全球形象才能立得住、叫得响、传得远。若将雄安新区放入时空坐标,用时空思维去追寻挖掘有关雄安新区的特色优质内容,再借助融媒体力量进行全方位有效传播,将为雄安新区全球形象传播提供一个可行路径。

话语·形象·话语权:全球传播生态下的中国共产党全球形象传播研究

解析全球传播生态为考察中国共产党全球形象传播提供了一个更为宽广的视角。在全球传播语境下,媒体话语再生产社会与文化,再现和建构了政党形象及其权力关系。当前,国际局势复杂性、严峻性、不确定性显著上升,长期由美西方国家和媒体主导的全球传播生态,制约着中国共产党的话语能力或传播能力的展现,是歪曲中国共产党国际形象的关键因素。面对这一形势,中国共产党应围绕“政党话语-政党形象-话语权力”三个要素,从加强话语传播能力、有效塑造和传播政党形象出发,最终提升国际话语权,实现政党形象修复目标。围绕这三个要素,构建目标明确、效力强大、互动传播范式的中国特色战略传播体系,重塑全球传播生态。

中国企业全球形象建设的央企实践

当前,百年变局交织世纪疫情,习近平主席提出的全球发展倡议,为中国企业深度参与全球产业分工和合作提供了行动指南。中央企业在推进国际化经营过程中,始终把高质量发展作为一贯宗旨,把可持续发展作为不懈追求,把共同发展作为目标方向,不仅让中国产品、中国技术、中国标准走向世界,也推动了中国文化、中国理念、中国形象融入人心,在中国企业全球形象建设中发挥了引领作用。

中国特色企业全球总体形象构建:企业全球发展形象概述与展望

随着中国日益走近世界舞台的中央,中国企业成为世界关注的焦点。企业全球形象的塑造,决定了中国企业的国际化发展,对国家形象建构也有重要意义。本文通过剖析构建中国特色企业全球总体形象的重要意义,探索中国企业全球发展形象的内涵和塑造路径。文章认为,中国企业全球发展形象是构建中国特色企业全球总体形象的重要方向。中国企业全球发展形象以全球发展倡议和联合国2030可持续发展议程为指引,以推动全球可持续发展为总体价值观,将为塑造中国企业全球良好形象,塑造可信、可爱、可敬的中国国家形象贡献力量,也为有效推动联合国2030可持续发展议程落地,为增进全人类共同福祉贡献力量。

变化中的中国全球形象

2008年以来,中国迅速向一个世界性、全球性大国转变。但无论从战略视野还是从自我定位来讲,中国都是突然"被大国化"的。改革开放近四十年来,中国经济高速发展,积极参与全球化,坚持和平与发展、合作共赢的国际战略,成为中国全球形象的主要特征。在中国急速转向全球大国的今天,首先,应梳理改革开放以来的中国全球形象演变史,深刻理解为什么中国一定要坚持和平与发展路线;然后,清醒认识与理性分析当下中国突然成为全球大国所面临的问题;最后,把握大国形象与价值观的关系,找到中国作为新的全球领导型大国的人类共同价值观基础。

构筑中国文化强国形象的全球识别系统

中国文化强国的全球形象是中华文化传统、社会主义核心价值观和当代文化竞争优势在全球的符号象征,它体现了全球对中国文化强国建设成就的共同认可,是中国全球软实力的关键。建设文化强国,中国人民既需要在伟大的社会主义实践中去努力实现中华民族的伟大复兴,也需要在全球传播中去形塑厚重、现代和多元的文明强国形象。构筑文化强国形象的全球识别,包括国家的文化价值观识别、国家的文化竞争力识别和国家的文化全球影响识别三大部分,由人类历史文脉、核心价值观念、理论话语体系、公共文化服务、核心文化产业、文化科技创新、国民文明素质、国际文化都市、全球文旅魅力和全球媒体传播等十方面构成一个立体的形象识别系统。

文化对全球化品牌形象战略的影响

本文重点论述了文化的三个层面对于全球化品牌形象管理中的这两大问题的影响,即文化对基于需求(功能/社会/情感)的品牌形象定位的影响,以及文化对于品牌形象定制化/标准化战略的选择的影响。

Lancome兰蔻全球形象代言人魅力闪耀——马里奥·塔斯蒂诺专场摄影展“TODO O NADA”盛大开幕

2010年8月21日，由全球高档化妆品领军品牌Lancome兰蔻独家赞助的世界著名摄影大师马里奥·塔斯蒂诺（Mario Tesitino）最新个人摄影展“TODO O NAOA”在位于西班牙马德里的Thyssen—Bornemisza博物馆盛大开幕。出席此次饕餮开幕盛会的瘫宾，包括马里奥·塔斯蒂诺本人以及Lancome兰蔻全球形象代言人Kate Winslet．Dada Werbowy，

北京奥运战略与国家形象的构建

国家形象是一个国家综合国力的无形资产。西方国家一向把举办奥运会作为实施全球形象战略的良机,中国应该最大化地利用在北京举办奥运会的优势,设计预期的国家形象,让世界正确地认识和认同自己。文章从体育赛事传播特点和奥林匹克文化特征等方面对树立中国的国家形象进行了分析。

基于顾客的全球品牌资产研究

在全球营销时代,全球品牌有其独特的品牌知识构成与特殊的品牌反应及其不同的品牌资产机制,从而有不同的管理方法。因此,试图从全球化的视角来研究顾客的品牌资产,把品牌来源地形象划分为全球形象、原产国形象、本土形象。

企业标志设计与品牌塑造探析

标志设计要体现视觉传达的普遍性、合理性,意在抓住众多观者解读的共性来构建图形,寻求最佳的设计语言和组合方式,让企业标志充满震撼力和传播力,使人过目不忘,留下鲜明印象。指出企业品牌塑造必须走全球化的道路,把高品质的产品和服务带给全球的消费者,建立不分种族的、人类都适用的国际大品牌,实现人类共享的国际性价值。

全球化形象与环保形象对消费行为意向的影响——基于国际快时尚品牌H&M的案例

全球化与消费主义盛行的时代,过度消费与环境保护之间的矛盾持续存在。消费者在追求物质满足的同时环境意识渐增,而品牌则以全球化形象与环保形象来响应消费者的需求变化。以国际快时尚品牌H&M为研究案例,使用结构方程模型,回收有效问卷265份,采用SPSS 19.0和Lisrel 8.72软件进行分析,探讨跨地方经营背景下,国际快时尚品牌全球化形象与环保形象如何影响中国消费者的消费行为意向。研究发现:1消费者全球文化身份对品牌全球化形象感知的总影响、品牌全球化感知对国际快时尚品牌消费行为意向的总影响最大,表明全球化与现代性仍然是中国消费者品牌购买行为意向的最重要影响因素。2消费者环境友好自我身份与品牌环保形象感知对国际快时尚品牌消费行为意向的影响最弱,即自认为具有环境友好自我身份的消费者仍然在支持快时尚品牌,验证了在生产与消费空间分离背景下,国际快时尚品牌塑造品牌环保形象是资本追求利润最大化的品牌经营策略。同时检验中国消费者的身份建构与国际快时尚品牌形象对消费行为意向的影响,有助于理解在国际快时尚品牌跨地方经营过程中供需双方的互动关系及背后的文化地理逻辑,也更加深刻地剖析全球化背景下资本追逐利润最大化过程中的品牌经营环保局限。

体育品牌全球化形象对顾客忠诚的影响研究

顾客忠诚是消费者购买同一品牌的消费趋势,是对所偏爱产品的一种沉迷状态。而品牌全球化形象作为消费者对特定品牌全球形象感知程度的具象形式,应当成为影响顾客对品牌和产品感知价值乃至顾客忠诚的重要因素。选取体育用品市场份额国内占比最高的"Nike"与"Adidas"两家企业为研究对象,运用结构方程模型,分析企业品牌全球化形象、多维感知价值对顾客忠诚的影响机制,以及消费文化接受度的调节作用。研究发现:品牌全球化形象对多维感知价值中的功能价值、情感价值与社会价值产生了积极影响;品牌全球化形象对顾客忠诚有积极正向影响;多维感知价值中的功能价值与情感价值对顾客忠诚起到了积极影响;消费文化接受度在体育用品消费者感知到的品牌全球化形象与顾客忠诚之间起到了部分调节作用。

奥运传播中的机遇与风险分析

奥运传播的成功是奥运会真正的成功。主办国利用奥运会相对集中的全球注意力资源实施全球形象战略,传播本国文化。但在这一过程中,也存在着高风险,因为国际媒介用各自的方式建构主办国形象。为了规避风险,主办国应了解国际媒介的报道程式,提高国际媒介对主办国文化的认知,以及奥运期间为国际媒体的记者提供“美好体验”等。

中国企业“围湖夜话” 聚焦落实“双碳”目标

践行低碳减排、绿色发展,“怎么做”与“怎么说”同样重要。做好“双碳”国际传播工作,有助于中国企业塑造良好的全球形象。在2021推进全球生态文明建设论坛(洱海论坛)“‘双碳’目标:企业形象建设新机遇”分论坛上,专家学者、企业代表齐聚一堂,围湖夜话,共同探讨在“碳达峰、碳中和”目标背景下,企业如何做好“碳传播”工作。