中国对外传播的全球本土化策略初探

本文探讨的是中国对外传播的全球本土化问题．意在强调全球化与本土化的辩证关系。简单地说，全球化是指中国对外传播的范围和行动标准，本土化则是强调中国对外传播为适应特定的社会文化环境而采取的操作技巧和管理方法．即“全球性思考．本地化行动”。

合理的悖论:后殖民语境与广告的全球化/本土化策略

'全球化'一词源于英美语系,从麦克卢汉的'地球村'概念、丹尼尔·贝尔'意识形态的终结'、布热津斯基的'网络外交'直到管理学革命之父彼得·德鲁克的'全球购买中心'。'广告全球化'就是在这样的背景下提出来的,其理论支点是:国际品牌在全球所有国家和地区进行广告表现及传播时,其广告策略、表现方式、品牌个性形象甚至品牌名称的界定。都采用统一化战略。'本土化'则与民族文化的认同相关联,'广告本土化'的理论支点是:各国有自己独特的文化,国际品牌在进入一个国家和地区进行广告表现和传播时,其广告策略。