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题名浅析“全球营销本土化”与“营销全球化”
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作者
唐丽
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机构
天津财经学院
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出处
《市场周刊(财经论坛)》
2004年第2期27-28,共2页
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文摘
在国际间以国家、地区和民族为交流融通主体,各种民间团体和跨国公司的政治、经济、文化行为为辅的新的国际政治和世界经济背景状态中;言经济则似乎必谈全球化,任何一种商品和服务的最终发展都将面对整个世界,市场的疆界比营销者的鞋子所能涉足的地方更为广泛。可以说:全球市场营销战略正成为跨国公司全球经营战略的核心。
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关键词
跨国公司
营销全球化
规模经济效益
全球营销本土化
市场定位
经营战略
企业文化
品牌认知度
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分类号
F276.7
[经济管理—企业管理]
F274
[经济管理—企业管理]
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题名全球本土化营销——企业跨国经营的成功之举
被引量:6
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作者
李红兵
赵云君
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机构
西北政法学院经贸系
西安交通大学经济与金融学院
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出处
《经济师》
北大核心
2004年第9期88-88,90,共2页
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文摘
全球营销本土化是企业国际化过程中环境变化的必然结果 ,是全球化与本土化融合生成的一种新型的营销方式 ,多家跨国公司的实践证明其也是一种成功的战略模式。实现这种战略模式 ,需树立本土化的营销理念和遵循“全球化思维、本土化行动”、“全球化战略、本土化策略”的原则。
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关键词
全球化
本土化
全球营销本土化
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分类号
F276.7
[经济管理—企业管理]
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题名全球本土化营销及其边界界定
被引量:8
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作者
甘碧群
曾伏娥
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机构
武汉大学商学院
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出处
《经济管理》
CSSCI
北大核心
2003年第24期52-56,共5页
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文摘
全球本土化营销是在全球标准化营销受阻与本土化回归趋势下,由全球化与本土化融合生长而成的一种新型营销方式,经过多家国际公司实践,证明是一种成功的战略模式。全球本土化营销的关键是确定合理的本土化边界,这可从波特的价值链理论中得到启示,当然具体边界的确定还需要结合盈亏平衡分析和公司的全球战略目标。
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关键词
全球本土化营销
全球标准化营销
企业
福特T型车
本土化回归
文化差异
本土化边界
社会边界
能力边界
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分类号
F713.50
[经济管理—市场营销]
F272.3
[经济管理—企业管理]
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