城市转型发展中的当代视觉文化及奢侈品牌——以南京德基广场为例

本文以文化研究的概念和主题为题材,配以图表、画报、绘画和摄影,重新推论它们与视觉概念的难度联系。为提出当代视觉文化研究的观点,本文考虑了奢侈品牌的视觉领域,以及笔者所说的'全球转型后的奢侈品牌视觉表现',阐述中国各大城市及诸如南京德基广场等购物中心城市转型的重要特征。

奢侈品牌情节型广告的视觉表现研究

众多奢侈品广告,往往通过其"唯美、尊贵"的情境营造,展现商品卓越的尊贵气质,传达品牌的奢华理念。由"模特"(主要以人物为主)演绎的情节型广告,是奢侈品牌最重要的广告表现形式。这种广告形式与纯粹的产品展示型广告相比,更有利于强化品牌整体形象的传播。产品被置于特定的情境下,通过人物活动的情节设置来传达品牌独特的奢华主张,诠释品牌深层次的文化内涵。

可口可乐在中国——全球化品牌策略与本土化视觉表现

随着经济全球化的加快,国际品牌面对不同的消费群体和独特的文化需求,如何跨越障碍虏获消费者,成为品牌成功路上的必须克服的难题。本同旨在通过对可口可乐在中国市场取得成功的案例分析,提出全球化品牌策略与本土化视觉表现的重要性,为跨文化传播提供可借鉴的经验。

四大时装周的色彩狂欢

为期四周的国际四大时装周尘埃落定。全球经济不景气的大背景下,代表着未来时尚、设计、市场走向的顶级时装品牌的色彩表现值得关注。本文遴选出12个具有代表性的品牌,分成殿堂级品牌、"色彩"品牌、本季色彩最具特色品牌三大类,予以评述。殿堂级品牌们:冲突与靓丽Louis Vuitton有着当今国际"

Mulberry：升级前路维艰

假如提起顶级的英伦奢侈品，Mulberry（玛百莉）和Burberry都深受英式教育的洗礼，可并称为具有浓烈典型英伦气息的高端品牌，NBurberry相比，Mulberry的气息更偏小众。但让人瞠目的是，虽在2008年刚上市就遭遇全球经济危机，但上市后的三年间，Mulberry的市场表现风起云涌，让人刮目相看。