县级融媒体中心全媒体传播矩阵发展研究

互联网时代,以微博、微信、抖音、快手等社交新媒体为代表的信息传播平台对主流媒体舆论主导权产生了巨大冲击。县级融媒体中心加强全媒体传播矩阵建设,构建全媒体传播格局,具有巩固壮大主流舆论阵地、提高基层社会治理效能的重要意义。本文对县级融媒体中心全媒体传播矩阵建设的重要价值、发展现状进行梳理,对存在的问题进行剖析,提出县级融媒体中心应通过发力优质内容建设、释放用户生产活力、强化技术应用赋能、完善媒体联动协同机制、优化平台服务水平的方式完善全媒体传播矩阵建设,从而提高自身影响力与引导力,更好地引导群众、服务群众。

“思想+艺术+技术”深化重大主题报道融合创新——以中央广播电视总台全媒体传播矩阵为例

电视媒体发展需要立足重大主题报道的思想之魂,真正从用户角度出发,以“思想+艺术+技术”破解重大主题报道的痛点难点,以重大主题报道的融合创新引领媒体的深度融合发展。近年来,中央广播电视总台全媒体传播矩阵在重大主题报道创新中,在更广范围的内容创新层面上,将思想、艺术、技术三者融合统一,成为实现守正创新、切实提升重大主题融合报道引领力、传播力、影响力的有效路径。

“国资小新”:政务新媒体的内容创作与矩阵传播策略

“国资小新”从最初的一个政务新媒体号发展到如今的超级账号,创造了大量热门话题,成为政务新媒体领域的一个典型案例。总结其成功原因:一是定位清晰,从多方面着手去运营账号;二是走网上群众路线,做有用、有趣、有品位,能给用户提供服务价值的账号;三是传播能力强,多元化的传播方式扩大了它的影响力。“国资小新”是政务新媒体中的一个标杆,值得更多的政务新媒体学习借鉴。

活用经典,寻根铸魂——邹鲁融媒文化“两创”全媒体实践分析

本文以邹鲁融媒根植优秀传统文化、助力文化“两创”在孟子故里先行与拓展为例,对县级融媒发挥贴近基层优势、聚合融媒体力量、健全优秀传统文化全媒体格局、培养全媒体人才、打造文化“两创”精品力作进行了深入剖析,并对县级融媒体在优秀传统文化传播中存在的“天花板”现象进行了探讨。

让新闻背后的故事浮出水面——从名专栏《趵眼》看深度观察品牌塑成之路

融媒体时代,读者对新闻不再仅仅满足于“是什么”,更渴望获知“为什么”。因此,以讲述“新闻背后的故事”为目标定位的深度观察报道深受欢迎。本文以山东新闻奖名专栏《趵眼》为例,探讨分析以时政新闻为切入点、打造深度观察品牌专栏的成功经验,以期为持续提升全媒体语境下深度观察报道水平提供借鉴。

融媒体时代报社编辑的转型发展路径探析

随着互联网技术快速发展,新媒体得到了广泛应用,对传统媒体带来了一定的冲击。报纸作为典型的传统媒体,在坚守行业准则与行业发展优势的基础上,应积极“拥抱”新媒体,深度整合各类报道路径,打造全媒体传播矩阵。本文立足于晋中日报社《县市特刊》媒介转型实际,分析了报社编辑如何聚焦基层进行联动报道,旨在助力报社实现融媒体时代的华丽转型,稳固其在媒体行业中的地位。

后疫情时代医院宣传工作的实践与思考

后疫情时代,医疗机构与政府及社会组织通力合作、合力突围,才能将危机变为转机,在抗疫中推进现代化治理和高质量发展。本研究以西安交通大学第一附属医院为例,分析了疫情期间医院利用权威部门网站搭载微信、微视、微博和其他宣传媒介形成的“一网三微+N”的全媒体传播矩阵,探析其在科学化、精细化管理的同时如何打造走心、入心、有温度、有情怀的宣传品牌,实现在抗“疫”中育人、在战“疫”中担当、在研“疫”中引领的专业目标。

Vlog新闻的发展困境及发展策略

随着新媒体时代的到来,主流媒体面临着话语权逐渐缺失、受众减少、发展空间窄化等一系列问题。在此背景下,主流媒体纷纷转型,积极探索短视频新闻模式,从而打造全媒体传播矩阵。在时代快速发展的历史进程下,人们更倾向于“扁平快”的信息接收方式,于是新闻媒体积极探索短视频新闻,进行更深层次的创新,对“Vlog+新闻”这一模式进行大胆尝试,获得了不错的效果。基于此,本文通过分析Vlog新闻的传播优势和发展困境,提出Vlog新闻的发展策略,以期提高Vlog新闻的影响力。

推进媒体深度融合 做强新型主流媒体——厦门主流媒体深度融合发展的实践与思考

“十四五”时期,是我国全面建设社会主义现代化国家新征程的开局起步期,是世界百年未有之大变局的加速演进期、也是全球百年未遇之大疫情的持续影响期。同时,新一轮科技革命和产业变革蓬勃兴起,万物互联、万物皆媒的时代正在到来。在这样的大环境下,主流媒体必须紧跟媒体融合新形势,做强全媒体新引擎,才能适应不断更新、不断升级的传播需求。当前,国内媒体融合相关研究中,高屋建瓴的理论性研究居多,而立足地方媒体融合实践的研究相对匮乏。本文尝试通过探析厦门在推进媒体深度融合、做强新型主流媒体的实践过程中呈现出的趋势和显露出的短板,为地方主流媒体深度融合发展“破局”创新提供思考。

广播视频融媒体直播平台的工程实践和创新

湖南广播电视台在融媒转型的发展过程中,结合本地市场对视频直播的需求,充分利用互联网云计算、5G通信及软件技术,在较低成本情况下获得了云导播、云剪辑、云点播、云互动等业内先进的互联网音视频直播能力,创立了广播云视频融媒体网络直播平台,提升了视频直播的生产和发布效率。结合传统广播专业音频直播和扩声能力,湖南广播电视台形成了独具特色的“音视画”广播全媒体传播矩阵,为广播融媒体转型蹚出了一条新路。基于此,详细介绍广播视频融媒体直播平台的工程实践与融合创新,为相关单位建设同类平台提供参考。

镇江新闻广播直播室的融媒化改造实践

镇江新闻广播以政风行风热线节目的可视化网络直播为契机,对直播室进行了一系列融媒化改造,并推出简、繁两种广播节目的可视化全媒体融合制播模式。本文讨论在媒体深度融合背景下,广播节目的可视化网络视频直播、传统无线广播与全媒体矩阵传播的联合使用过程中,广播直播室的融媒化改造方法及经验体会。

新媒体视域下河南卫视“中国节日”系列节目创新路径探析

新媒体时代,受众获取信息、接收信息的方式发生巨大改变,传统媒体在内容生产、传播方式等方面的创新发展上需要进一步探索。为了寻求这一创新路径,从数字技术、内容革新、用户共情、台网联动、节目IP五个角度,对河南卫视“中国节日”系列节目进行了分析,以期为新媒体视域下传统媒体节目创新探索新的途径。