城市公交车体广告的表现特征及价值导向研究

城市公交车体广告以其特有的表现特征受到广告主的青睐,它在穿行城市大街小巷的同时也扮演着城市建设、树立城市整体形象的重要角色。然而,过快的城市公交车体广告发展,导致广告内容不文明、设计不当的公交车体广告随处可见,这些不恰当的城市流动广告给我们的生活和城市带来极大的负面影响。文章通过分析城市公交车体广告表现的优劣特征及其价值导向体系,以规范城市公交车体广告表现的内容,理顺其价值导向为关键,改善和保障公交媒体积极健康的发展,期待城市公交车体广告能对城市环境、城市形象和城市经济作出更大的贡献。

经济与社会效益视角下城市公交车体广告表现形式研究

纵观当代商业经济中公交车体广告的表现现状,为获取最大的经济效益和赢得市场不惜迎合低级趣味,毫无顾忌地挑战某些社会道德。这种单纯追求经济效益的公交车体广告表现形式,反映出其存在的缺点与不足,残留的是社会效益和经济效益的失衡。在这个市场迅速发展与竞争激烈的时代,作为广告传播媒介的城市公交车体广告经营中如何均衡经济效益与社会效益是十分重要的。文章通过对城市公交车体广告表现形式由单一向多元化表现形式发展变化的研究,树立以人、社会、环境为主要发展方向的观念转变,使城市公交车体广告更好的发挥其经济效益与社会效益获得双赢。

城市文化视角下公交车体广告现状调查思考——以福州东街口段为例

公交车体广告对丰富人们物质文化生活需求,规范价值观及道德行为,体现城市文化和特色,提升城市形象具有重要的作用。本文通过对福州主城区核心地段东街口的现状调查分析,指出其在广告设计形式上信息较多,重点不突出,与环境脱节,在广告内容上缺乏新意,特色不鲜明的现状问题,进而提出进一步深化福州城市文化发掘,强化车身广告针对性,强化设计创新感,增加公益广告投放量等建议,期望对福州城市文化建设有一定参考意义。

候车视觉搜索与公交车体外观特征的眼动跳视研究

通过模拟乘客等候公交车时的真实场景,运用眼球运动追踪设备对城市公交车车体外观的设计布局进行眼动实验与研究.收集被试者观察公交车进站时的视觉参数数据,对数据进行归纳整理,比较被试者在辨认出目标公交车前后眼动跳视数据上的差异,分析数据差异存在的原因,从而得出候车者视觉搜索特征与公交车车体外观关系的相关结论.并对现有公交车车体外观进行优化改良设计,减少不必要的视觉干扰,提升候车乘客在候车过程中的视觉搜索体验,从而引导乘客无障碍地搭乘上目标公交车辆.

利用公交车车体和车载电视开展艾滋病防治知识宣传效果评估与分析

目的探索更为有效的宣传形式，评估宣传效果，提高普通居民对艾滋病防治知识的知晓率并增强其自我保护意识。方法在张贴宣传画和播放宣传短片的车辆途经站点，采用路人拦截方式开展流行病学问卷调查。结果普通居民对艾滋病防治知识的知晓率低，UNGASS指标的题目全部回答正确的比例为21.1％；有67.5％、61.1％的人从公交车车体和车载电视上看到过宣传画和宣传短片，出行最常乘坐公交车的人中有69.0％和67.8％的人看到过此种方式宣传的内容；87.0％的人认为此种宣传方式好，93.5％的人认为此种宣传方式有推广的必要。结论在公交车车体张贴宣传画和车载电视播放宣传短片作为一种新的宣传方式，能够在城市普通居民中产生良好的反响并取得满意效果，是针对城市普通居民开展艾滋病防治宣传活动的一种很好的方式。