政务新媒体运营的模式创新与舆论宣传策略——以政务公众号“浙江宣传”为例

近年来,政务新媒体的涌现展现出政府对公共舆 情的关注,政府与公众双向互动成为可能。但部分政务新媒 体仍存在诸多不足,如内容质量参差不齐、缺乏创意性和针 对性等,难以引起公众的阅读兴趣与情感共鸣。而“浙江宣 传”公众号作为优秀政务新媒体中的典型代表,采取了多种 形式拓展自身。本文聚焦“浙江宣传”公众号的破圈与转变, 探讨其在个性特征、运营策略方面的亮点,并基于此提出政 务新媒体有效开展主流舆论宣传工作的建议。政务新媒体应 以国家主流思想和核心价值观为导向,提升用户个人信息素 养,关注舆论安全,推动舆论生态环境净化。

“浙江宣传”微信公众号的运营创新研究

“浙江宣传”微信公众号上线以来,以其独特话 语体系和话语表达方式频出“爆文”,众多作品在互联网热传, 为政务新媒体建设提供了范例。为探寻“浙江宣传”微信公 众号的运营实践,本文以“浙江宣传”微信公众号 2022 年 5 月 30 日至 2023 年 12 月 31 日发表的文章各项数据为研 究对象,从推送时间段、推送频率、呈现载体、评论数量、 评论回复数和标题特点等方面进行分析总结。研究发现,“浙 江宣传”微信公众号有推送习惯固定、呈现方式适当、互动 积极、标题短小精悍等创新实践特色。

政务公众号:政治媒介化的中国式实践--以“浙江宣传”微信公众号为例

政务自媒体的出现是媒介化趋势的必然结果。从媒介化政治作为“可见性政治”的视角来看,政治媒介化的中国本土实践尚不充分。“浙江宣传”微信公众号作为浙江政宣系统的改革实践,为政治媒介化的中国式实践提供了某种范例。“浙江宣传”公众号由浙江宣传部门直接规划运营,具有特定的媒介规则,如资源配置、“把关人”规则、从“宣传”到“传播”的媒介思维。公众号实行四大策略:“说人话、切热点、有态度”的理念;寓教于乐的媒介叙事方式;在循环传播中实现意义增殖;从公众号到传统纸质书的延伸传播,在党和政府、公民之间搭建起民主化的桥梁,以公共讨论推动公众理性生长。因此,它在一定程度上澄清了公众对政治媒介化行为中“政治化妆师”角色的刻板印象,不断打破“塔西佗陷阱”的被动局面,为中国特色政治媒介化的探索提供了经验。

“守阵”与“破壁”:新型主流媒体“四力”构建的地方实践——以“浙江宣传”公众号为例

构建强大的“传播四力”是新型主流媒体的应有之义。论文利用内容分析法和深度访谈法对“浙江宣传”公众号进行个案分析,研究发现:“浙江宣传”公众号以传播主体“破壁”构建传播力;以文风“破壁”提升引导力;以内容题材创新增强影响力;以宣传阵地坚守建立公信力。“浙江宣传”公众号在做到多方面创新的同时保证坚守自身宣传本职,传达党和国家方针政策的同时也反映社会民生、为人民发声。

陕西省科技期刊影响力提升策略

为了研究陕西省科技期刊指标、排名,梳理了2017版《陕西期刊指标研究报告》相关内容,浏览162种科技期刊官网,在中国知网、万方数据库检索相关数据,得到了162种科技期刊的数据指标,通过分析、归纳这些数据,提出提升陕西省科技期刊影响力的几点建议,为陕西省科技期刊发展提供参考依据。