传媒视角下公共人物社会功能探析——以运动员形象为例

作为公共人物形象的生成和演化除自身因素外,传播媒介也发挥了重要作用。体育运动具有典型的公共性特征,从运动员的角度来考察公共人物形象的重要影响具有"天然合理性"。从国际范围来讲,作为公众人物典型代表的运动员是中国形象代言人,也是中华文化的传播者;从国内范围来讲,作为公众人物典型代表的运动员,其形象具有精神教化、塑造核心价值观和引导公众生活的重要作用。因而,从大众传媒的角度来说,提升公共人物传媒形象的路径也就集中在突出中国特色,注重国际形象塑造;立足主旋律,注重主流价值观的深度表达;优化个体特征,充分发挥现实生活引导作用三个方面。