跨国公司拓展海外市场的公共关系战略与策略

跨国公司通常利用公关战略、策略和技巧来开拓海外市场。在进入目标市场之前 ,它们开展公关调查 ,制定公关战略计划 ,委托公关专业机构策划 ,树立良好的企业形象和声誉 ,为企业及其产品定位 ,开展公共事务活动 ,举办或参与专题展览会等。在进入目标市场的过程中 ,借公关扬名 ,提高知名度 ,实施本土化战略 ,强化品牌 ,赞助公益事业 ,开展公关营销等。在进入目标市场之后 ,跨国公司推广新文化 ,强化声誉管理 ,注重危机防范 ,创办内部刊物 。

跨国销售的增长凸显公共关系战略的重要性

经济全球化的发展使企业面对更多的市场机会,企业在进行跨国销售中也遇到了新的困难,通过政府、企业、社会公众层次公关,可以减轻企业所受到的不公正的贸易待遇,从而最终达到企业的经营目标。

浅析公共关系战略与企业形象塑造

面临当今经济的全球化和市场竞争的国际化新环境,我国企业如何增强自身竞争优势和发展实力,本文试图运用公共关系形象战略理论,探讨企业组织怎样通过塑造良好的自身形象,以增强自身的整体竞争实力,从而获得持久、稳固的发展。

浅析中国企业“走出去”中的公共关系战略运用

在全球经济一体化的大背景下,国际上公司兼并、资本融合以及海外投资贸易等经营活动屡见不鲜。21世纪,在"走出去"国家战略的推动下,我国越来越多的企业开始以全球视野寻求可持续发展道路。然而,跨文化沟通障碍成为中国企业"走出去"过程中遭遇挫折的主要原因,要解决这个问题的有效方法之一就是进行公共关系战略的运用。本文将整理得出公共关系战略的概念、公共关系战略的要素及主要内容,并结合案例阐述公共关系战略在中国企业"走出去"过程中的运用以及需要注意的问题。

公共关系战略运行的五大要素

随着现代科技的突飞猛进,社会组织与公众之间的关系,人与人之间的关系,越来越备受全人类的高度重视.过去,有些社会组织仅把公共关系当作战术来运用.现在,逐步提升到战略的高度上来研究了.良好的人际关系,是一个难得的可开发的资源,也是一个营造出来的生存与发展的环境.充分运用公共关系学为社会组织主体服务,是业界内外都关心的课题.但是,对于这个问题的深入分析和研究,特别是对于企业中带有战略性的重大决策,很有价值.

他山之石，可以攻玉——评《图书宣传》

图书宣传有学问,它不但要研究选题,还要研究读者、研究市场、研究媒体,要有机地把这几方面组合起来,创造性地进行策划。在实际的宣传过程当中,中国的出版界还有许多值得改进的方面。

湖北警官学院教授风采

曹礼海,男,1964年3月生,湖北黄石人,教授,硕士研究生导师,三级警监。现任湖北警官学院思政课部主任,公安思想政治与文化研究中心主任。曹礼海教授长期从事公安思想政治与文化、警察危机管理等研究,已出版《公安文化论》《警察形象塑造论——走向前沿的警察文化战略》《警察形象危机处理——走向前沿的警察公共关系战略》《警察临战公共关系》《警察如何直面网络舆论》《公安文化建设的45个细节》《公安文化十五讲》等10部专著,发表论文60余篇,主持省部级科研课题10余项,主编和参编省部级教材10余部,作品多次荣获公安部“金盾文化工程图书”等奖项。

最好的公关是企业公民战略

经济背景提供的行业空间 首先．中国经济增长无论是在速度和时间上都是非常醒目的．但是其发展过程是农业的现代化、工业化、资本积累与数字和信息时代叠加在一起的．不像西方市场那样，一个阶段完成了再进行下一个。其次，在中国，无论是国有资本还是民营资本．积累到一定阶段之后．都不再满足于处在产业价值链的低端．而是希望不断向高端跃迁。在这种情况下．未来五到十年．跨国企业在中国．无论是投资战略还是公共关系战略都要调整．否则无法满足越来越激烈的冲突。再次．虽然流动性过剩是当今世界的普遍问题．并且在东部已经有所显现．将来中国的经济还是会达成一种新的平衡：包括在投资与消费对经济的贡献、在服务业和制造业等上面．未来的服务业发展前景因此将非常广阔。

网友发言

老板博客，带着时尚标签的实用工具，要将博客整合到企业公共关系战略中去，官方网站的另外一种表达形式，鼓励所有的企业家都来写博客，老板写博客是个人自由。