公关原理运用之“精心策划 注重效果”——以“哈尔滨文旅火爆出圈”为例

在公共关系实践中,“精心策划、注重效果”是一条重要原则。公关从业人员在开展工作时,精心策划往往是第一步,也是确保有效传播和塑造组织形象的关键步骤。精心策划需要综合考虑多方面因素,包括明确目标、制定策略、分配资源、风险评估等,从而制定出有效的公关策略和行动计划,提升组织与公众之间的沟通质量,树立组织的品牌形象,实现组织的发展目标。在公共关系传播过程中,围绕相关事件谋篇布局,精心选择信息内容,巧妙使用传播工具、手段和技术,与媒体建立良好关系等都是策划阶段不可缺少的要素。公共关系活动始终以实现目标为出发点,坚持效果导向。注重效果是公共关系的核心内容。所以,在公共关系活动的策划和实施中,要始终明确目标,围绕达成效果来组织开展工作。

公关公司如何应对“互联网+”

如果说李克强总理政府工作报告提出的＂互联网＋行动计划＂还让人感觉很遥远,那么前不久加多宝金罐上市的成功实践该让很多人,尤其是公关从业人员清醒地认识到：＂互联网＋＂不但来了,而且是铺天盖地地来了。相信很多公关公司最近都在忙着研究怎么迎接这次行业变革的浪潮。公关公司应对＂互联网＋＂的关键在于现有服务模式的革新,主要体现在三个方面。首先是内容的革新。

罗瑞思:打破公关传播业大集团垄断格局

"誓要打破公关传播业由大集团垄断的格局"——谁的愿景这么狂妄?如何才能实现?带着这些疑问,记者在初春的北京见到了"口出狂言"的逻壹公关公司创始人兼全球CEO罗瑞思(Chris Lewis)先生,却听到了他独到的答案和解读,更深入了解了一位锐意进取的公关人。

颜凌志:将公众艺术作为地产公关活动的载体

作为以地产公关活动为主的公关公司领导者,他试图标新立异在传统地产公关的基础上爆发更大的惊喜,蓄力已久的项目能否受到市场的认可?实际操作中如何突破重重困难?本期《国际公关》记者对话人物——太立光标公关传播集团总裁颜凌志先生,将为我们揭开谜底。

热点之下,安有完卵

热点借势是战术行为,短期效应,当品牌的传播缺乏一根稳定且常态的主线,被战术所主导,其品牌内涵、魅力和延展性都会大打折扣身为公关从业人员,相信每个人都会遭遇客户对于效果的拷问。最极致的需求,当然是希望操盘的公关能够＂一鸣惊人＂,自身成为舆论的引爆点,最好是举国关注乃至是举世关注,知名度与美誉度同时要扶摇直上。不过这种需求大抵总是奢望,在碎片化传播语境以及媒体和公众的免疫力增强后,很难做到。伴随时间推移,绝大部分客户也接受了这一结果。

【书评四】 用传统思维做不了社会化媒体

《社会化企业》这本书中所涉及的话题非常重要也非常及时,它能够帮助企业更好地融入到社会化媒体的发展当中,同时也能够帮助企业运用更先进的沟通手段进行品牌建设及传播沟通相关工作。尤其书中所强调的,社会化媒体不是运用传统的思维可以理解的。

重新发现传统营销的魅力

重新发现传统营销的价值意义深远,这有利于我们达成一个共识：营销的进化,归根结底在于让营销更具实效与美好,而不是形式上的离经叛道营销的进化是永恒的命题,与时俱进才能走得更远。墨守成规,看似安全,但也可以理解为抱残守缺。毕竟,当下营销所涉及的众多元素,都已经变化或正在发生变化。显而易见,营销的进化一定会产生试错成本。

创造移动互联时代有价值的传播

我们目前所处的移动互联时代,各种各样的传播、消费和沟通方式应接不暇：从微博到微信,再到社群;从H5到直播,再到VR……人们在不同的平台,通过不同的方式,尝试各种新的体验。作为传播行业,近年来公共关系行业面临巨大压力。一方面要努力适应发生巨变的媒体环境，另一方面还要应对行业边界模糊带来的日趋激烈的跨界竞争。

高安琪:在线传播是未来趋势

在公关行业从业十余年的工作经历,让她意识到企业创立自己的文化是十分必要的,它能使员工时刻对工作抱有极大的热情。有了这样热情,公司不仅能够留住客户,而且能够使业务保持稳定的增长2015年伊始,全球性整合传播公司科闻一百在美国纽约宣布了公司更新北美和亚太地区管理层架构的消息。