关于网络公关关系的思考

网络公关又称之为E公关或者线上公关,指的是组织通过网络发布信息、与公众联系,对公众舆论活动进行引导的一种活动,其根本目的就是为了协调组织内外的关系、传播组织文化、提升组织形象,从而为组织创造出最佳的网络运作环境,网络公关关系利用网络的优势为现代公关提供了新的媒体、策划思路以及思维模式。在现代社会中,网络公关关系已经成为社会公关与社会组织建设的重要发展方向,在这种环境下,企业的竞争也从有形资产转化为声誉、形象与品牌的竞争,本文主要分析网络公关关系的内涵、发展历程与传播过程。

信息爆炸时代产品如何脱颖而出?用好市场营销中的公关关系

随着社会主义市场经济的快速发展,企业之间的竞争越发激烈,营销环境也随之发生了重大变化,这种变化不仅包括政策环境,也包括市场环境,因此,企业应更有针对性地开展营销活动,提高企业影响力。很多企业为此成立了专职公关营销部门,主要负责在企业经营活动中结合市场需求进行公关,处理和解决企业发展过程中遇到的各种问题,累积人脉关系,促使企业不断完善销售渠道,实现企业全面快速发展。公关关系的应用是现代企业开展市场营销的重要标志,它在企业发展过程中具有重要意义和作用,企业须引起重视,予以巧妙应用。

跨国公司在华社会责任与公关行为关系的实证研究——以医药企业为例

企业社会责任与公共关系极为相似。近年来,跨国公司在华社会责任的弱化与跨国公司混淆企业社会责任与公共关系的概念有关。本文以跨国医药公司为例,通过对跨国公司在华履行社会责任行为的领域、方式、合作伙伴的实证研究,揭示了跨国公司在华履行社会责任行为的实质是一种以企业利益为根本目的的公关行为,这是当前跨国公司社会责任弱化的根本原因。

论新媒体环境中企业品牌公关与营销的关系与现状分析

为了打破产品竞争力和营销竞争力的约束,提高企业的知名度,打造优秀企业形象,可以利用公共关系来塑造积极正面的企业形象,这样不仅能够促进企业的发展,而且更好地协调好企业与国家社会的不同关系,确保企业在一个和谐的发展环境中经营。公共关系艺术在现代企业管理中得到了广泛的应用,成功的方案更是数不胜数。然而,通过对一些成功运用公共关系的成功企业的管理方法的研究,不难发现现代中国企业普遍存在的现象就是他们在处理公共关系与市场营销的关系上存在偏差,在营销策略的运用上存在诸多弊端。所以我们迫切需要探索一种新的公关与营销的关系,来解决当前企业面临的问题。

太立德仁联合上海市公关关系协会举办＂互联网＋VS公关趋势＂高端沙龙

互联网思维带来的改革浪潮,正以前所未有之势颠覆着传统行业。为加强公共关系行业的业务交流,探讨＂互联网＋＂时代下公关行业未来的发展之路,6月30日,上海市公共关系协会联合太立德仁（中国）公关传播集团举办了＂互联网＋VS公关趋势＂的高端公关沙龙。来自公关行业、企业、媒体的百余精英参观了即将落成的上海最高楼＂上海中心＂,并共同瞭望＂互联网＋＂时代的行业趋势。

培养应用型人才的公共关系教学改革探索

随着时代的发展,应用型人才的培养日益受到重视。公共关系在应用型人才的培养方面有着独特的作用和重要价值,而以往对公共关系教学中的应用特性突出不够,为此,应当对教学内容和教学方法方面产生的问题进行探索,以提高公共关系教学质量。

对象与理论:公关批判研究的回望与展望

现代公关是市场逻辑和商业文化的"伴生物",从其诞生之日起就经常受到批评——从道德评价到职业批评,乃至社会批判——都把公关作为批评的"靶子"。同时,受批判范式的影响,公关学界逐渐打破"实务研究"的传统,在公关与修辞、公关与权力、公关与性别、公关与民主等领域不断发力,从而拓宽了公关理论研究的边界。

略论新形势下高校财务公共关系

高校的资金来源、资金投放的多元化,使得理财环境趋于复杂化。高校必须解放思想,更新观念,灵活运用财务公共关系手段。分析高校建立良好的财务公共关系的必要性,提出现阶段财务公共关系在高校财务工作中的重点运用,实现高校办学的社会效益和经济效益的最大化。

高职《公共关系》课程项目化改造的研究

20世纪90年代以来,德国、加拿大、澳大利亚等国家在职业教育改革上不断研究不断创新,已经取得了突破性的进展。随着经济全球化的加强,市场多元化的推进和人们生活方式多样化的变革,公共关系已经是延伸到每一个人的身边。国外先进的教学理念明确以职业为导向的课程改革方向,提出新的课程改革模式。这些课程改革理论与教学实践对我们开展公共关系课程改革的研究有着理论和实践的指导意义。

高等医学院校学生的“公关”素质培养方案浅析

随着《“健康中国2030”规划纲要》的提出,在健康中国的建设过程中,对医学生的综合素质提出了更高的要求,除了要掌握扎实的医学知识以外,还要具备形象意识、公众意识、沟通意识、责任意识和服务意识等公关素质。本文以培养医学生公关素质为目标,结合医学生的特点,通过定性分析的方法浅析医学生的公关素质培养方案,以提升医学生的综合素质,适应新时代的发展要求。

媒介融合背景下的广告与公关

经济全球化以及商品同质化导致了激烈的市场竞争,社会环境和传统的市场竞争状况发生了前所未有的剧烈变化。美国当代营销大师阿尔·里斯及其女儿劳拉·里斯的《The fall of advertising&the rise of PR》的出版,引发了广告与公关孰轻孰重的大讨论。社交网络的兴起,其社交性及体验经济时代社交网络受众行为的转变为广告与公共关系的融合提供了前提和条件,它们推动了广告与公关的融合。基于社交网络平台的发展,新媒体广告与公共关系的融合也表现出众多优势。新的媒介生态下,"融合"成为一种必然趋势。

浅谈酒店公共关系

从理论上界定酒店公共关系定义、酒店公共关系作用,并分析了酒店公关策划以及媒体和酒店公关的关系。

四川地震救援中的政府公共关系

危机公关越来越受到政府组织的重视。此次汶川地震中,中国政府依据公关定位、公关策略和公关技巧的公共关系体系,明确自身的性质职能及所处公关环境,把握时机采用合适的公关方式和公关技巧,在公关体系的每一层级开展恰到好处的积极运作,收到较好的效果。

新形势下高校财务公共关系研究

高校的资金来源、资金投放的多元化,使得理财环境趋于复杂化。高校必须解放思想,更新观念,灵活运用财务公共关系手段,实现高校办学的社会效益和经济效益的最大化。

中国电影的公关营销现状分析——以《我不是潘金莲》为例

如今,中国电影市场空前繁荣,电影作为文化创意产品,其商业属性得以凸显。在市场经济中,如何能在同期上映的电影中存活并且盈利,就成为电影从业者首要考虑的问题了。想要电影"大卖"、票房高涨,科学的、有计划的公关营销是必不可少的。本文就从电影公关营销的概念界定入手,以《我不是潘金莲》为例分析了我国电影营销的现状。

档案馆自媒体传播效果提升路径研究——基于公共关系管理视角

公共关系管理在各项管理活动中是一种具有独特价值的管理活动,各个机关都要在发展过程中重视自身的公关形象,基于此,就要采取多种措施来维持自身的公众形象。而在进行公关关系管理时,管理人员可以借助档案资料对自身的历史文化进行宣传,使受众能够了解档案馆的文化,从而能够提高受众的认可度。而要想获得更好的公关管理效果,相关机构就要重视提升档案馆自媒体的传播效果,以营造更好的公关形象。

中等职业学校“公共关系实务”课程教学创新应用与探讨

职业教育教学改革要求突出职业教育的办学特色,在课堂教学方面,以学生为主体,实现"做中学",推行校企合作,让学生在校期间体验实际业务,积累工作经验。本文通过对中等职业学校"公共关系实务"课程的分析、教学创新理念的论述、实际教学方法创新与应用探讨,总结归纳适应当下中等职业教育目标的切实有效的教学方法与建议,以期为其他相关课程带来一定启发与帮助。

浅谈公共关系在市场营销中的重要性

当今社会市场经济发展越来越快、竞争越来越激烈,需要用一种灵活的营销方式去搞活经济。在营销中巧妙运用公共关系,让一切问题迎刃而解。本文将解读公共关系与市场营销的关系、分析公关营销中常用的策略、注意问题,说明公共关系在市场营销中的重要性。

高职院校语文教育专业学生公共关系意识的培养策略——以咸宁职业技术学院为例

在当今激烈的就业竞争环境下,培养公共关系意识,既是我国社会发展的需要,又是培养高素质人才的必然要求。从咸宁职业技术学院语文教育专业学生缺乏主动学习意识、形象意识、团队协作意识等现状出发,提出培养正确公共关系理念、创新教学方式、加强公共关系实践等观点,以期增强学生的公共关系意识,提高他们的就业竞争力。

基于网络环境下的我国政府公共关系重塑分析

进入信息化时代,网络以其巨大的能量渗透到社会生活的方方面面。在政府公关关系中也受到影响,网络公共关系成为政府提高服务水平、维护公共形象的重要方式。本文分析了网络对我国政府公关关系的重要性及我国政府利用网络进行公关关系活动的现状,并据此提出了一些针对性的对策和建议。