事件营销——企业成功重要公关手段

事件营销是企业取得经营成功的一种非常重要的手段和方式。它正成为许多企业以小博大、以少胜多、后来居上的竞争利器．在较多领域里得到越来越多的应用．已被公认为企业打造品牌过程中的一种重要武器．如果企业运用得当，可以取得意想不到的社会效果和经济效益。因此．企业在策划营销事件时要注意选择事件营销的类型．坚持事件营销策划的原则．注意把握好在事件营销中的几个问题。

传播：学校公关手段

传播：学校公关手段传播（Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ），即信息交流、沟通的过程。传播有诸要素：传播主体、传播内容、传播对象、传播媒介。学校公关中的传播媒介有语言媒介、图文媒介、技术媒介、实物媒介、人体媒介。在学校公关中，言语传播有日常接待，新闻发布，沟...

莫让问责成“公关手段”

当上级震怒、舆论关注时，鉴于形势，严厉问责，已成公关手段。问责，本是鉴于悲剧之沉痛，给死者的祭奠、对生者的安慰。然而，一些涉事官员被问责撤职不满一年就又悄悄复出了。有关统计显示，六年来被免职的官员，除涉及生活作风者外，复出已逾五成。虽然要给犯了错误的官员一个改正的机会，但问题在于，很多免职官员复出得太快了，快得让免职如同儿戏。

这样入袋政府资金——北京市旅游发展委员会副主任孙维佳谈公关企业服务政府活动战略

公共关系是品牌建设的利器，是搭建公众与传播对象沟通桥梁的良好载体，不仅对企业如此，对城市亦然。然而城市在品牌打造方面运用公关手段应该如何去做？公关公司如何才能为政府提供满意的服务？

公关框架下的美军新闻发布策略

美军实施以新闻发言人为核心的新闻发布机制，新闻发布被视为面向军外进行公共信息传播的公关手段之一，在美军特有的军事实力、国家体制、公关理念和媒体环境下实现传播，体现出以我为主、全盘擘划、公关表现和媒介操纵的策略意识，使其话语显得相对大度公开、自信透明、及时快捷。

网络公关困境的纾解与摆脱

当代社会，网络越来越多地成为政府、企业、组织进行舆论宣传和造势的工具，危机公关的网络化解决也已成为各级组织不可绕开的公关手段。作为一种重要的公关渠道，网络公关呈现出新的特点，如何解决越公关越困境的现实状况，值得探讨。

群体性事件中政府危机公关水平的提升路径研究

群体性事件既影响社会主义和谐社会的构建,也考验着政府的治理能力。针对当前国内各地频繁出现的群体性事件,政府需要积极开展危机公关工作,妥善处置群体性事件,消除其社会影响。但是,实践证明,政府在群体性事件的危机公关中存在着危机公关意识不高、公关队伍建设不足、公关手段单一、相关法律法规不健全等。为此,从维护社会秩序、保障公共安全、促进社会和谐的立场出发,政府需要提升责任意识,健全公关队伍,利用现代信息技术,实现公关手段多元化,从而提升危机公关水平和治理群体性事件的能力。

“新闻公关”──当今新闻界的新课题

“新闻公关”──当今新闻界的新课题湖北《襄阳报》副总编辑张士龙在当前社会主义市场经济的新形势下，要想集中精力办好报、刊、台，需要研究的问题很多。借鉴吸收自然和社会科学领域里与新闻工作相关的各边缘学科的最新研究成果，用先进的思想武装人，用科学的理论指导...

媒体与跨国公司危机中的公关

这几年在华跨国公司间或发生产品或者经营方面的危机,一批在华跨国公司遭遇危机事件而“落马”。媒体报道连篇累牍,当事的跨国公司忙于危机处理,动用一切公关手段维护着公司声誉。作为企业,正确处理危机的关键问题在于,是否能在企业利益和社会责任之间寻找到平衡;如果无法找到,那么是企业利益还是社会责任优先？而对于媒体而言,他们代表的是公众利益,社会责任感让他们别无选择,

“新闻公关”——当前新闻界的新课题

在当前社会主义市场经济的新形势下,要想集中精力办好报刊台,需要研究的问题很多。借鉴吸收自然和社会科学领域里与新闻工作相关的各边缘学科的最新研究成果,用先进的思想武装人,用科学的理论指导办报,是不可或缺的一个方面。本文拟把公共关系学的有关知识引入新闻(办报)领域,不揣浅陋地和同行们探讨一下“新闻(办报)公关”问题。 “新闻”、“公关”壁合珠联 首先,让我们先了解一下公共关系学的有关知识。 “公共关系”一词来自英文的publik Relations,英文简称为PR。它是指一定社会组织的内部各方面的相互关系以及社会组织与外部各方面公众的相互关系。 公共关系活动是指一定社会组织协调、沟通内部和外部各种公共关系的社会活动。我们通常所说的“公关”即指此。它的功能是参谋、咨询、策划、协调、教育等,与以吃吃喝喝、陪玩陪乐为主要内容的庸俗“公关”有着本与末的区别。其目的是:树立社会组织的良好形象,赢得社会及公众的充分信赖、支持和谅解,从而为自身的发展创造良好的社会环境。

“制造新闻”:一种有效的营销手段

“制造新闻”,实质是“制造”有新闻价值的客观事实,以引起社会公众、新闻媒介的密切注意和广泛传播,从而达到一定的目的。“制造新闻”作为一种塑造良好企业形象的公关手段,已基本得到公关界的普遍认同,并越来越多地被运用到公关实践活动中,显示出独特的塑形功能。但是,“制造新闻”也是一种有效的营销手段,而这一点目前尚未见有人论及。本文试图从具体实例出发,论证“制造新闻”的促销功能,说明其更具明显的实用价值。

莫把“公关”当“攻关”——企业公关误区现象透视

最近,笔者走访调查了一些工商企业发现,有不少的工商企业在借助市场公关手段去闯天下和打市场的过程中,都是错把“公关”当成了“攻关”,以至从认识、行为和观念上都步入了误区。为使企业都能树立起正确的公关意识,笔者特将时下一些企业的错误公关行为作一透视,希望能及时引起企业的高度重视,走出误区,以正确的观念和市场公关行为出现在公众、客户和往来伙伴们面前。

创名牌要注重发挥公关功能

创名牌要注重发挥公关功能印大权名牌，是企业走向市场的金卡王牌。如今，创名牌、实施名牌战略，正成为企业奋发努力的目标。实施名牌战略旨在建立以名牌产品为龙头的支柱产业，加快工业化进程，推动经济的发展。公共关系是现代市场经济高速发展的产物，它是企业、团体等...

浅论塑造企业品牌形象

现今社会,市场竞争异常的激烈,生产与销售已不再是企业发展的单纯目标,现在更多的在于整合企业内外有效的资源,利用公关手段,促进企业与相关受众之间的了解,增加信任感,为企业树立良好的公众形象。企业公关由众多要素构成,而企业品牌(经济组织)是企业公关的主体要素。若拥有了众所周知的品牌,花在销售上的时间和心血即可大幅降低。品牌的形象代表你对客户所做的承诺,以及客户对于你达成承诺能力的判断,客户在你开展促销之前就认可了品牌背后所代表的品质。

奥巴马——美国最出色的广告人!

奥巴马获选总统,成就了美国历史上第一个黑人总统的美国梦,他的成就也代表了广告、营销、公关手段的进化和发展。伴随着新媒体和数字技术的飞速发展,美国总统竞选也以更深入和互动的方式建立起与选民之间的关系,获得选民的忠诚度和信任度。奥巴马的胜利创造了许多个第一:美国第一个黑人总统,第一个拒绝使用政府提供的公共竞选资金(8400万美元)的总统,甚至奥巴马还成为了美国第一个"互联网总统"——因为他的竞选极大地利用了互联网web2.0的优势,吸引了大量的"长尾"和草根力量,并最终获得了成功。让我们一起来感受奥巴马的"网络营销"。

性别平等的“企”图

“性别平等”不应是企业的宣传噱头或者危机公关手段，而应是关系到可持续发展的一个重要策略。“三八”妇女节来临之际，本刊独家采访了联合国妇女署．全国妇联妇女研究所等众多研究机构的专家，来自网易、美铝公司的女性领导者以及推行“性别平等”理念的企业，希望能为当前企业践行性别平等带来积极借鉴。