公关行销有窍门——从京东“跑步鸡”广告想到的

最近，京东金融在《人民日报》登载了一则广告。标题是《“跑步鸡”是什么》，一群冠红羽亮的散养鸡在草地上的画面几乎占据了整个版面，画而左上方配发这样一段简短的文字：“在国家级贫困县武邑县，有这么一个京东跑步鸡扶贫项目，一个将电商、金融和扶贫结合的新模式，我们提供无息贷款帮助农户购买鸡苗，并签订回购合同，农户通过散养鸡，收入明显提高，人们也能在京东上买到健康绿色的食品。

营销与公关的商业价值及整合

本文对营销公关这种新的营销理念的产生和发展进行了论述,并且认为它是延伸企业生命力的最佳武器。现代企业要想保持持久的生命力,必须运用公共关系和市场营销两大武器,共同促进企业的生存和发展。

摆平令人头痛的80后(二)

管理有时意味着妥协 情景四：现在80年代的职业人个个都是电脑无纸化办公的高手，可是在客户部做公关行销的段迪却不同，入职几个月以来，虽然还没有做出什么业绩，但他却有令大家看不惯的“习惯”——总要把写好的提案打印出来，敲开客户总监的门，毕恭毕敬地把提案亲手呈给老板，然后再请教几个“小儿科”的问题。同事不时提醒他，应该先给提案小组其他成员或客户经理看看，就算要直接交给总监。也只需要发电子邮件给老板就可以了，但他还是我行我素，一有机会就制造与老板当面“沟通”的机会。每次，客户总监和其他同事都是用很烦的眼神看着这位“毕恭毕敬”前来请教的“学生”。

云南玉丹全过程营销包装项目全案

云南玉丹公司以生产芒果汁、酸角汁、木瓜汁、金诃凉茶等果汁产品为主。“玉丹”系列饮品自投产以来，产品品质不断提升、但产品品牌形象、管理构架，营销体系，终端通路的发展已经与企业发展不相适应。基于发展需求，2004年初，玉丹公司与风驰传媒开始了联袂打造“玉丹”新品牌的合作。经过近一年的战略合作，“玉丹”全过程整合营销包装已初见成效。本案例综合了整合营销IMC中市场调研、品牌造型造像、公关行销策略应用，终端管理及体系构建等诸多手法，希望能为快速流通产品的市场推广实战提供借鉴和经验。