公司再品牌化的目标及影响因素初探

公司再品牌化是品牌永生的重要途径,国内企业近年来再品牌化实践非常活跃,但学者的研究较少。本文根据西方文献具体分析了公司再品牌化的概念、目标及影响因素,对中国品牌管理学者和实践者有重要的启示作用。