公司品牌价值观研究的社会道德化取向及其影响

公司品牌价值观是实现公司品牌的生存与发展的重要环节。公司品牌价值观的社会道德化取向是企业在信息透明化时代追求利润最大化的内在动力和相关利益者群体博弈的结果。社会道德化成为公司品牌价值观是否科学的一个重要衡量标准。公司品牌建设社会道德化取向,可以促进公司品牌与社会的可持续发展。

公司品牌价值观类型的实证研究——基于银行业的实证分析

根据理论分析,采用员工价值驱动、客户价值驱动两个维度,可将公司品牌价值观分为四种类型。并在此基础上构建4种公司品牌价值观类型对内部品牌强度、外部品牌强度与公司绩效的作用关系模型。通过实证确证了公司品牌价值观的四种类型。研究发现,只有公司品牌价值观为双核价值驱动型时,公司品牌才可能同时保持较高的内部品牌强度与外部品牌强度,公司绩效持续向好。研究证实了公司品牌价值观类型与公司可持续成功状态的匹配性,明确了公司品牌价值观的判断标准,对促进国内公司品牌可持续成功有重要现实意义。