零售业的公司品牌化趋势——基于英国零售业品牌战略演变分析

本文以英国零售业品牌战略演变为个案研究对象,提出了零售业的公司品牌化趋势的观点。同时结合文献研究进一步印证了零售业日益清晰和普遍的公司品牌化意识。最后结合零售业业务特点和公司品牌内涵对该趋势形成动因进行了充分讨论。

公司品牌化模型探讨——以零售业为例

公司品牌化是把公司名称作为公司供应物的唯一或主要标识进行推广的过程,其概念化模型包含公司品牌外部化和公司品牌内部化两部分。公司品牌外部化是指企业主动地向企业外部利益相关者传递品牌价值和重要信息,促进正面的、积极的品牌形象认知,引导顾客购买行为意向;公司品牌内部化则是确定品牌价值并借助员工等内部可控要素,即公司品牌内部化维度,传递品牌价值。公司品牌外部化和公司品牌内部化之间具有相对独立、相互依赖、目标一致的关系。

大型零售企业公司品牌化的理论和策略模型——一个战略公关的视角

本文在阐述大型零售企业公司品牌化含义的基础上,以战略公关为研究视角,分析了公共关系的战略性转变对公司品牌建设的重要作用,概括出零售企业公司品牌化的战略公关模型。该模型包括内部公关、外部公关及两者相互作用三个阶段。内部公关是有关公司品牌定位设想的内部生成和传递渗透过程,外部公关是公司品牌与外部利益相关者之间关系管理的过程。通过内部公关和外部公关的相互作用,来达成公司身份和公司形象的一致性,最终促进公司品牌定位的实现。

论服务业的品牌发展趋势:公司品牌化

本文在追踪服务品牌、公司品牌和公司品牌化等国内外相关文献的基础上,结合多个服务行业品牌管理的典型案例,认为服务品牌管理不能简单套用商品品牌理论。在归类整理服务品牌管理的新主题的基础上,本文指出了现有研究的不足之处,认为公司品牌是服务品牌的发展趋势。以此为基础,本文研究归纳了公司品牌化研究的进展情况,论述了公司品牌化的特殊性,阐述了公司品牌化的实现路径,并提出了下一步的研究方向。

公司再品牌化的目标及影响因素初探

公司再品牌化是品牌永生的重要途径,国内企业近年来再品牌化实践非常活跃,但学者的研究较少。本文根据西方文献具体分析了公司再品牌化的概念、目标及影响因素,对中国品牌管理学者和实践者有重要的启示作用。

品牌架构战略研究回顾与展望

公司的品牌系统管理问题受到越来越多的关注,学者们发展了品牌架构战略理论来对其进行研究。作为公司层面的品牌化理论,品牌架构战略理论针对和解释公司如何通过对品牌与产品的关系、各个品牌角色及其之间的关系进行系统管理来促进业务增长和提升公司绩效。品牌架构战略研究在研究单位、理论建构和研究方法上有别于产品层面的品牌化研究。本文基于对品牌架构战略研究文献的全面回顾,对品牌架构战略的含义、性质和意义,以及品牌架构战略与品牌组合的关系等基础性问题进行了辨析,对其多样的类型划分、测量方法的发展进行了梳理,对其演化驱动因素及其与公司经营活动、公司绩效的关系等主题的研究进展进行了分析,最后对研究趋势进行了总结,并识别和提出了未来值得重视的研究方向。

韩金军:管理在于“执行创新”

创新才有出路,创新才有发展。如何创新,是仁者见仁,智者见智。山东省诸城供电公司经理韩金军认为,对于县供电企业来说,管理创新的关键在于执行上的创新,不仅要勇于突破旧思想观念的束缚,还要善于以新的举措取得最佳效果;县供电企业只有坚决贯彻好国家电网公司、省电力公司和市供电公司的方针、政策及工作部署,并结合自身的实际,在执行的过程中不断创新,才能取得优秀的管理业绩。