公安抖音传播策略初探——以“中国警察网”抖音号为例

移动互联网的野蛮生长带来了全民狂欢的时代,UGC、PGC与OGC相互交织,短视频逐渐成为媒体与用户施展拳脚的新天地。公安类新媒体是政务传播中的一支重要力量,为创新社会治理方式、增进民众对警察的了解与体谅、传播正能量做出突出贡献。本文以内容分析为主要研究方法,从传播内容、传播效果入手,以"中国警察网"抖音号为样本,探析公安抖音号的传播策略,以期挖掘出公安抖音宣传的更多可能。

基于信息生态理论与算法推荐的公安政务抖音号传播互动影响研究

深入研究公安政务抖音号传播互动影响因素,能进一步提升其政务服务效能。文章基于信息生态理论与抖音平台的算法推荐机制建立公安政务抖音号传播互动影响模型,选取中国警察网第31期抖音榜单排名前10账号的486条视频作为样本,采用SPSS非参数检验验证各类因素对传播互动指数的影响程度。研究发现背景音乐、视频用途、视频类型、视频风格对公安政务抖音号传播互动具有显著影响,以此为基础提出加强对短视频内容的垂直深耕、培养专业制作人才、紧跟流行元素等提高短视频传播互动影响力的措施。

基于“5W”模式的公安政务抖音号运营策略分析——以“深圳龙岗公安”为例

近年来,以抖音为代表的自媒体平台成为政务宣传的重要阵地,各地公安机关纷纷开通抖音账号。本文以抖音号“深圳龙岗公安”为例,以拉斯韦尔的“5W”传播模式为理论基础,从传播主体、传播内容、传播渠道、受众、传播效果五个维度分析总结出当前公安政务抖音号运营存在的问题,并提出推出代表人物、打造亮眼品牌,结合专业团队、提高作品质量,完善推广策略、高效运营账号等策略,旨在为公安政务抖音号的运营提供参考。

CIS视角下公安类抖音号品牌形象塑造策略

随着抖音加入全国公安新媒体矩阵,公安机关多形态、立体化、多层级传播矩阵更加完善。本文将CIS战略理念与公安类抖音号运营相结合,以当前公安优质抖音号运营经验为基础,分析品牌形象塑造策略,为打造具有社会影响力和引导力的公安品牌抖音账号提供参考。

利用新兴社交媒体传播公安文化的思考——以公安政务抖音号为例

以抖音等为代表的新兴社交媒体,以其互动性强、覆盖面广、传播速度快的优势,成为新的公安文化传播渠道。以拉斯韦尔的“5W”传播模式作为理论基础,可将公安文化传播过程分解为公安文化传播主体、公安文化传播内容、公安文化传播媒介、公安文化传播客体、公安文化传播效果这五个基本结构要素。基于此视角的分析结果显示,公安政务抖音号在传播公安文化方面发挥了积极作用,但在运营中的重视度和投入度、内容的原创性和用户需求贴合度、应对抖音平台发展策略变化能力、与受众之间的互动意识、对警网指数(CPDI)理解和把握等方面还存在的不足。对此,应从加强对公安文化传播队伍建设、深化公安文化传播形式和内容创新、充分发挥抖音平台的优势、提高公安文化传播的受众针对性,以及找准公安文化传播着力点等方面进行改进。

新媒体时代政务短视频影响力建构路径——以“公安政务抖音榜”为样本

新媒体的更新迭代促进了短视频各平台的产生及发展繁荣,作为短视频平台佼佼者的“抖音”吸引了各政府部门在此开拓新的政务宣传领域。相较于传统的信息传播模式,短视频承载的信息量更大,传播的信息更加通俗易懂,这种快餐式的社交体验极大地迎合了受众的需求。文章选取了中国警察网联合抖音发布的“公安政务抖音排行榜”,选取省、市、县不同层级的三个账号进行内容分析,并以此为基础,概括提出政府短视频影响力优化提升的策略。

从5W理论看公安类抖音号的普法教育

在全面依法治国的背景下,普法教育也变得更加重要.短视频作为当下最为火爆的信息传播渠道,其作用不容小觑.公安机关跟随社会发展,开设公安类抖音号,在传播信息,塑造形象的同时进行普法教育.文章利用拉斯韦尔的5W理论,分析公安类抖音号在普法教育中的作用,旨在更好的进行互联网时代的普法宣传教育.

公安政务抖音号发展现状及其影响力提升策略

新媒体时代,公安需要借助新媒体的力量来实现与公众之间更有效的互动。公安政务抖音号作为一种新型的媒体可以也应该成为公安宣传工作中的助力工具。公安政务抖音号的受众、传播内容、传播形式都呈现出一些新特征,在其运行管理过程中存在着内容缺乏深度、影响力范围有限、管理不规范、缺乏整合互联等问题。未来,需通过加强内容上的把关、管理上的规范、多渠道扩散传播范围、互联融合等策略,提升这一公安新媒体的影响力。

公安民警抖音账号的吸引力研究——以“此城此警”为例

抖音自2016年上线后,已经成为政务传播新阵地。从已有的数据来看,公安官方抖音账号已经取得了较好的效果,但尚未有数据能够对民警抖音账号的传播效果进行分析。以公安民警抖音账号“此城此警”为例,结合拉斯韦尔的“5W”传播模式,发现公安民警抖音账号具有权威性、亲民性,灵活性、时效性,立体性、双向性,年轻化、本土化,高效性、持久性等传播特点,并对“此城此警”账号的成功经验和不足之处进行总结。认为应该从以下几点打造具有较强吸引力的公安民警抖音账号:促进信息双向沟通,加强警民沟通;找准视频独特的风格定位,减少同质性;输出情感多样化,避免审美疲劳;视频内容贴近实际,避免过度娱乐化;遵守民警自媒体规范,严格审查视频内容。

基于公安政务抖音号的政务短视频影响力研究

以“公安政务抖音号”为样本进行内容分析,从中国警察网发布的公安政务抖音号榜单中选取具有高影响力的省、市、县三级账号作为对象,梳理其运营建设的共性特征,并以此提炼出提升政务类短视频影响力的策略。

公安政务抖音号的品牌塑造

近年来,政府机构相继入驻抖音平台,公安机关也紧随其后,开展警务宣传工作,成为了沟通人民和公安机关的有效渠道,有利于塑造公安政府的品牌形象。但同时公安政务抖音号在运营方面存在许多不足之处,仍需要改进。本文引入企业形象识别系统(CIS),分析公安政务号塑造政府形象的策略路径,为其他公安政务抖音号塑造政府品牌形象提供借鉴。