公安民警抖音账号的吸引力研究——以“此城此警”为例

抖音自2016年上线后,已经成为政务传播新阵地。从已有的数据来看,公安官方抖音账号已经取得了较好的效果,但尚未有数据能够对民警抖音账号的传播效果进行分析。以公安民警抖音账号“此城此警”为例,结合拉斯韦尔的“5W”传播模式,发现公安民警抖音账号具有权威性、亲民性,灵活性、时效性,立体性、双向性,年轻化、本土化,高效性、持久性等传播特点,并对“此城此警”账号的成功经验和不足之处进行总结。认为应该从以下几点打造具有较强吸引力的公安民警抖音账号:促进信息双向沟通,加强警民沟通;找准视频独特的风格定位,减少同质性;输出情感多样化,避免审美疲劳;视频内容贴近实际,避免过度娱乐化;遵守民警自媒体规范,严格审查视频内容。