社会转型期我国公民慈善捐赠现状分析

社会转型时期,我国公民慈善捐赠突出表现为:人均慈善捐款额度低,捐助普及性和积极性不高。造成这一现状,一方面是因为民众整体富裕程度较低、社会全面保障体系尚未建立、慈善文化培育迟滞等客观因素;另一方面,慈善文化教育的缺失、公民慈善观念的落后、以及非理性财富观的影响,是导致公民慈善捐赠低迷的主观因素。提高人民生活水平,建全社会保障体系,加大对慈善捐赠组织的扶持与监管,努力培育慈善文化,增强全民的慈善意识,是发展壮大我国慈善事业的基本路径。

慈善组织品牌形象对公民慈善捐赠的影响

本文借助计算机辅助(CAT)技术,采用网络调查问卷的方式,研究慈善组织的品牌形象对公民慈善捐赠的影响。研究发现:慈善组织的品牌形象由慈善组织的品牌知名度、品牌认可度、品牌关注度、品牌美誉度、品牌激进度五个方面组成;对公民慈善捐赠动机产生影响的主要是慈善组织的品牌知名度、品牌认可度、品牌关注度、品牌美誉度四个方面。