高质量推进阜新市绿色农产品发展——公用区域品牌价值创建

阐述了阜新市通过加大认证力度发展绿色农产品,利用品牌效应创建优质、特色农产品,以及使农业高质量发展的相关工作及经验。

浙江省农产品区域公用品牌建设与提升路径研究

农产品区域公用品牌建设是提高农产品知名度和美誉度、提升农产品附加值和市场竞争力、促进农业产业升级和转型的重要手段。基于浙江省农产品区域公用品牌的问卷调查,对浙江省农产品区域公用品牌建设现状和存在问题进行了梳理研究,并提出浙江省农产品区域公用品牌建设的政策建议。

试论农产品区域公用品牌的底层逻辑与顶层设计战略框架

农产品区域公用品牌作为农产品品牌体系的重要组成部分,是农产品市场竞争格局在产品品牌竞争基础上的高阶演化。本文围绕农产品区域公用品牌内涵、底层逻辑以及顶层设计战略框架展开的理论分析与论证,对于明晰农产品区域公用品牌品牌定位、形象塑造、运营监管、主体协同、利益协调等基本问题,具有理论与实践的探索性。

保定市农产品区域公用品牌建设模式研究

分析保定市农产品区域公用品牌建设现状,剖析存在问题,详细阐述政府主导推动、产业融合发展、科技引领创新、市场导向营销四种典型模式,并对比其特征与成效。为促进保定市农产品区域公用品牌健康发展,提出对策建议:强化监管,夯实品牌根基;推动产业融合创新,延伸产业链条;激发企业参与活力;优化市场营销体系,提升品牌市场影响力。

农产品区域公用品牌建设中政府履职的研究——以江苏省高邮市为例

农产品区域公用品牌是当前农业品牌建设的重点。本文选取江苏省高邮市农产品区域公用品牌为研究对象,全面介绍高邮鸭蛋(品牌成熟期)、高邮湖大闸蟹(品牌成长期)、高邮大虾(品牌初创期)3个处于不同创建时期的农产品区域公用品牌的建设现状,系统分析高邮市政府部门在区域公用品牌建设中的履职情况,查找存在的问题,提出相应的对策建议。本文对于其他地区开展农产品区域公用品牌创建具有重要的参考意义。

区域公用品牌带动特色产业发展的国际比较 :动因、模式及成效

特色产业是推动产业发展的重要力量,培育区域公用品牌是促进特色产业发展的有力抓手。借助区域公用品牌将禀赋优势转变为市场优势,以新思路破解中国特色产业发展难题,以特色产业中高端发展推动区域产业结构升级。本文基于区域公用品牌带动特色产业发展动因和机理的阐释,深入剖析代表性国家区域公用品牌带动特色产业发展的实践案例,提炼各国实践模式的共性、差异和趋势,归纳各国实践模式的实践成效,进而为中国不同区域的特色产业发展提出可行性建议。研究表明:区域公用品牌管理全过程渗透特色产业前端、中端和后端,在不同国家实践中存在共性与差异,各国实践模式的趋势体现为原料基地建设优质化、加工技术精进匠心化和产业链条发展绿色化等六个方向;区域公用品牌带动特色产业发展的实践成效表现为强化了产业基础、促进了产业集聚、提高了产品质量;未来中国特色产业发展应从三方面着手:巩固特色产业基础优势、培建特色产业协作集聚、挖掘特色产业产品价值。

基于机器学习的农产品区域公用品牌价值测度研究综述

通过精准的数据分析与模型预测,能够量化品牌价值,揭示品牌成长的关键因素,为农产品品牌化战略提供科学依据。当前关于机器学习的农产品区域公用品牌价值测度研究已经取得了一定的成果,文中主要就对这些研究予以综述,并对其进行分析,希望可以为农产品区域公用品牌价值研究提供借鉴。

打造农业区域公用品牌 提高农产品知名度和竞争力

在品牌战略背景下,农业区域公用品牌是当前农业发展的重要内容,也是现代农业发展的重点内容。在实际进行农业生产的过程中,除了从农业种植活动入手提升农产品质量和产量以外,还需要落实并应用品牌战略,以此为理论基础打造农业区域公用品牌。在农业区域公用品牌的支持下,发挥区域内农产品的品牌效应,提升农产品的销量,成为当前农业发展建设的重要内容之一,也是现代化农业发展的重要路径。

区域公用品牌建设助力乡村高质量发展的策略组合——基于陕西“袁家村”的案例分析

长期以来,乡村产品深陷品类多而不强(低质量)、产业强而不优(低品牌)、品牌优而不精(低价格)的“三低循环”窠臼,严重制约了乡村产业高质量发展,需要进行质量和品牌建设。品牌并非万能,没有品牌万万不能。乡村区域公用品牌建设能否破解“三低循环”、推动乡村高质量发展?本文基于品牌战略理论和生命周期理论,构建了一个区域公用品牌促进乡村高质量发展的分析框架,并基于陕西“袁家村”的案例分析,对这一问题进行研究。本研究认为,第一,找准品类是破除乡村产品多而不强的前提,通过差异化的品牌定位提升品牌的标识度,形成聚合效应,壮大集体经济。第二,提升品质是破除产业强而不优的基础,打造品牌形象提升知名度,产生溢价效应,促进联农带农。第三,推广品牌是破除品牌优而不精的关键,通过品牌组合提升美誉度,发挥品牌的扩散效应,实现强村富民。本研究提出,“找准品类—提升品质—推广品牌”是乡村区域品牌建设走向高质量、高品牌、高价格“三高循环”的序贯策略组合。本研究使用陕西省“袁家村”的品牌建设案例对分析框架进行印证,提炼了袁家村在区域公用品牌建设方面的核心经验。本文尝试为区域公用品牌助力乡村高质量发展,提供品牌策略组合和村域公用品牌的实践案例。

数字乡村建设对农产品区域公用品牌价值的影响——基于茶叶区域公用品牌的实证分析

农产品区域公用品牌价值提升是农产品竞争力增强的体现,也是推进乡村产业兴旺和区域经济发展的重要途径。文章基于49个茶叶区域公用品牌的面板数据,实证分析了数字乡村建设对农产品区域公用品牌价值的影响及其作用机制。研究发现:①数字乡村建设显著促进茶叶区域公用品牌价值提升。②机制分析表明,产业集群、金融发展水平和技术进步是数字乡村建设促进茶叶区域公用品牌价值提升的三个重要作用机制。③异质性分析发现,数字乡村建设对规模经营度较小地区、公用品牌年龄较小和较发达地区的茶叶区域公用品牌价值促进效应更显著。为进一步提升农产品区域公用品牌价值,增强区域特色农产品市场竞争力,应高标准推进数字乡村建设,并将数字乡村建设与产业发展深度融合,切实发挥数字技术赋能农业产业高质量发展的作用。

“天赋河套”农产品区域公用品牌价值评价指标体系的构建

“天赋河套”农产品区域公用品牌建设是促进当地乡村振兴的重要规划项目之一,构建“天赋河套”农产品区域公用品牌价值评价指标体系对促进该品牌持续高质量发展具有重要意义。本文基于扎根理论,在调查研究的基础上,分析了影响“天赋河套”农产品区域公用品牌发展的影响因素,归结为地域环境、产业集群、品牌管理、政府扶持四个方面。在此基础上,对关键影响因素利用“专家评分”法的方式,构建量化评价指标表,科学评估“天赋河套”区域公用品牌实际建设情况,可以为“天赋河套”农产品区域公用品牌建设高质量发展找准发力点,助力产业振兴,促进当地经济发展。

农产品区域公用品牌打造路径研究--以魏营西瓜为例

农产品区域公用品牌已成为推动农业产业提质增效、促进乡村发展以及带动农民增收的关键动力。魏营西瓜在地方的产业结构调整、农业增效、农民增收中发挥了重要作用,但在产品品质、质量管理和品牌影响等方面仍有不足。文章从引进培育优质品种、提高标准化生产水平、培育高水平生产主体、挖掘品牌的价值内涵等方面提出了魏营西瓜品牌打造的对策,以期进一步促进地方经济发展。

黄岛蓝莓区域公用品牌建设路径研究——基于CBBE模型的分析

农产品区域公用品牌建设对于乡村振兴和农业高质量发展具有重要意义。运用基于顾客的品牌资产(CBBE)模型分析黄岛蓝莓区域公用品牌建设,发现存在以下问题:品牌要素设计不完善,品牌知名度不高;品牌缺乏独特定位;品牌的消费者评价不高;品牌的消费者忠诚度不高。针对以上问题,提出黄岛蓝莓品牌建设对策:统一设计和推广品牌识别系统;挖掘品牌内涵,明确品牌定位;提升产品品质,树立品牌形象;塑造品牌文化,加强品牌关系。案例分析也为农产品区域公用品牌建设提供了政策启示,在品牌建设过程中应该充分考虑不同参与者的分工合作,明确责任主体。第一,应该加强顶层设计,用制度保障农产品区域公用品牌发展不断推进;第二,强势品牌建设应该是需求驱动的,不能脱离消费者;第三,强势品牌建设应遵循品牌发展规律,走递进式的发展路径,引进科研院所等参与主体进行科学的指导。

“双碳”目标下农产品区域公用品牌生态系统影响因素研究

构建农产品区域公用品牌的生态系统模型,同时识别并解析系统中的核心要素及其内在关系,采用模糊决策实验室分析法(FUZZY DEMATEL)和解释结构模型(ISM)相结合的集成方法,为“双碳”目标下农产品区域公用品牌实现可持续发展提供决策依据。研究发现,农产品区域公用品牌生态系统受多维度的综合影响,涵盖了6个主要方面的24个具体因素。其中,最直接的影响因素涉及农业龙头企业的领导作用、低碳包装、跨境低碳化实践和公共服务的广泛应用4个关键领域。此外,还有13个中间因素,如消费者责任意识和文化环境的影响等,它们连接着生态系统的底层与顶层。最后,政治环境、生态环境、生态文明理念和粮食安全等7个因素,作为系统的本质因素,对整个生态系统的健康运行具有决定性影响。

价值共创:服务设计思维下农产品区域公用品牌价值链的构建路径

在农产品消费需求持续升级及市场竞争日益激烈的当下,农产品区域公用品牌成为推动农业产业发展的关键力量,由于品牌建设过程触及多个环节众多利益相关者的价值主张,品牌价值体系错综复杂。本文剖析服务设计思维在农产品区域公用品牌价值共创中的作用机制,阐述政府部门、生产者、消费者、行业机构等利益相关者在品牌价值共创过程中的角色互动;运用服务设计的系统性、战略性及全链路思维优势,构建品牌“内环重塑—中环优化—外环拓展”的价值链构建路径,打造生产、加工、销售、传播等全流程价值创造环节;从流程创新上驱动品牌价值拓展,全方位关照品牌利益相关者的价值主张,旨在从设计学科出发,对农产品区域公用品牌价值增强及品牌建设管理提供理论基础与策略样本。

基于区域公用品牌的天水农产品包装创新设计研究

区域农产品公用品牌的发展是农产品高质量发展的有力途径。目前我国农产品区域公用品牌系统下的系列包装发展滞后于市场需求,表现出不完善、不系统、表面化等问题。天水农产品丰富,但区域公用品牌及系统包装很不完善,限制了天水农产品的长远发展。项目通过对市场需求的分析,提出凝练地方特色文化,开发“天水甘味”农产品区域公用品牌形象下的系统包装思路,并以高校产教融合的形式开发包装设计产品,服务地方产业,提升当地农产品的形象和附加值。

基于福鼎白茶经验的区域公用品牌构建模式研究

福鼎白茶是最近几年最成功、也最具代表性的区域公用品牌之一。从品牌创建伊始,在组织层面就理顺了政府、协会、企业等各方关系,明确了品牌主体;在战略层面基于产业优势,确定了聚焦白茶品类、打造白茶代表性品牌的方向;在执行层面建立了完善的品牌保障体系,明确了品牌成长路径和品牌打造方法,并按照品牌成长的规律进行了持续性的品牌投入。

湖北襄阳 区域农业公用品牌可持续发展路径研究

区域农业公用品牌可持续发展是推进乡村产业振兴的重要抓手。襄阳农产品区域公用品牌建设主要是以地理标志农产品登记保护为主。本文阐述了襄阳区域农业公用品牌发展现状和成效,分析襄阳区域农业公用品牌建设中存在的主要问题并深入剖析问题背后的原因,最后提出要从树立品牌观念以牢筑品牌意识、梳理主体责任以注重品牌维护、注重产品质量以塑造品牌形象、强化品牌营销以提升传播力度等角度,推进襄阳区域农业公用品牌的可持续发展。

江苏地域文化下的农业区域公用品牌设计研究

目的研究江苏地域文化下区域公用品牌设计建设路径。方法以江苏地域文化内涵为价值基础,针对江苏地域文化特点、地域文化在品牌设计中的作用、江苏区域公用品牌发展现状等层面进行分析,融合优质品牌设计案例解析,提取可视觉化江苏地域文化元素,对农业区域公用品牌设计路径展开研讨。结果融合江苏地域文化特质,构建“体系标准+地域差异+优势突显+营销聚合”理论型设计路径,打造前瞻型、通用型的农业区域公用品牌设计指南。结论地域文化背景带动下的区域公用品牌形象进一步实现了产品与消费者之间的可持续互动,带领消费者感受农产品从田间到手中的整个过程,促使更多具有地域代表性的区域公用品牌的涌现,以点带面地辐射并带动区域文化产业的提档升级,助力乡村振兴。

立足地理标志产品 创建区域公用品牌

根据近20年的理论研究及实践探索,归纳总结出中国地理标志产品及商标拥有十大基本特征、四大核心特征,具有突出的品牌化基因。基于上述结论,本文认为应当抓住其区域性带来的关联特征,创建或重塑富有地域特色的单一品类区域公用品牌;抓住其先天的独特性,创造具有独特差异化、专属性强的个性化品牌;针对其文脉依赖性,打造文化特色显著的文脉品牌;利用其命名地缘性与政府背书性特征,建立区域联合品牌,以多种路径,创建具有独特竞争力的区域公用品牌,推动地理标志产品及商标的高质量发展。