利益相关者理论下的公益事业营销

公益事业营销是欧美一些企业采用的兼顾慈善公益和商业利益的品牌营销模式,自20世纪80年代诞生以来,在国外获得了迅速的发展和推广,但其在中国的应用和研究还处于较为落后的状态。为此,以公益事业营销为研究对象,阐述了利益相关者理论与公益事业营销的密切关联,并从利益相关者理论视角构建了公益事业营销的运作流程,提出中国企业开展公益事业营销应选准公益项目、体现个性特点、开展多维宣传、完善决策机制。

公益事业营销的若干问题

公益事业营销是欧美一些企业采用的兼顾慈善公益和商业利益的品牌营销模式,自20世纪80年代诞生以来,在国外获得了迅速的发展和推广,但其在中国的应用和研究还处于较为落后的状态。为此,以提出了中国企业开展公益事业营销应选公益项目、体现个性特点、开展多维宣传、完善决策机制。

房地产企业公益事业关联营销管理策略探讨

公益事业关联营销是现阶段发展快速而有效的一种双赢营销模式,是房地产企业的一种有效的竞争战略,能增强企业的竞争力,而且有较好的社会效益。但是双赢效果的获取,源于房地产企业对公益事业关联营销的有效计划、组织与控制。

向“社会”营销

只有通过战略性地承担社会责任,企业才能对社会施以最大的积极影响,同时收获最丰厚的商业利益。经济快速发展的同时,在生态资源的破坏、社会问题的愈加严重状况下,管理学家和经济学家在企业的目的上有不同的认识。经济学家倾向于"除了要把股东的利润最大化,企业的领导再没有任何其他的责任"。