流通公益性研究综述

继基础性、先导性、战略性之后,流通产业的公益性成为流通研究中一个重要命题。从流通公益性的内涵、内容分类、评价及供给方式四个主要方面,对已有文献进行全面梳理发现,流通公益性还没有形成完整的理论架构,可拓展的空间还比较大。公平与效率是从产业层面研究流通公益性的一个难点,科学的定量方法将随着公益性认识的加深而被大量运用,公益性多元化供给的具体形式尚待深入挖掘,基于利益相关者理论的企业治理是研究流通公益性一个新的微观视角。

完美的商业广告应具有公益性

商业广告和公益广告是目的、功能均不相同的广告，在讨论完美的商业广告应具有公益内容的必要性基础上。

浅析现代广播的公益传播

当下,公益事业逐渐成为社会生活的重要内容,包括广播在内的新闻媒体要利用自身作为最有效的社会传播资源这一优势,在建设社会主义文化软实力、引导社会文明方面担当责任,发挥作用。随着广播事业的不断发展,广播在公益传播中不仅要做倡导者,更要做践行者。

用心灵震撼心灵——得奖公益广告创意琐谈

一项全国性的公益广告“中华好风尚”评比活动,历经半年多时间的征集与展评,于1996年11月17日在北京正式揭晓.全国共有16000多件广告在各类媒介上发布,其中有428件作品入选.经专家委员会评选及中宣部、文化部、广电部、工商总局、全国人大等有关部门联合复审,共有3件作品荣膺政府金奖,其中东方电台选送的《无偿献血》公益广告榜上有名,并成为全国广播公益广告的唯一一个金奖,这也是东方电台建台以来广告作品首次荣获最高政府大奖.众所周知,过去公益广告袭用的传统方法无外乎是标语、口号式的,这样的形式对于有着自主意识的现代人来说过于直接、过于僵硬、过于单调了,从而缺乏一种亲切感.