公益动员纪录片的信任资本与情感修辞——以《寻找科尼》和《穹顶之下》为例

社交媒体正在用跨越国别边界和打破社会圈层方式延展自己的覆盖范围和影响深度,基于社交媒体的信息传播也日渐往融媒介和跨平台方向发展。当社会动员越来越成为社交媒体重要信息传播内容时,围绕动员信息传播的发起者、中转者和接受者之间的社会资本置换就成为影响动员效果的关键要素。作为社会资本的主要形式和构成要件的信任资本,在社交媒体用户发起的社会动员中起着吸引、说服和推动的重要作用。动员发起者的主体身份、动员行为和家庭角色三个要素建构了公益动员纪录片的情感修辞实践,揭示了信任资本在社交媒体社会动员中的地位、功能和价值。

“公益”与“共意”:依托移动短视频平台的公益动员策略研究——以“快手行动”为例

短视频以其短平快的大流量传播模式,受到公众青睐,并成为公益动员的重要阵地。基于"共意动员"和"创新扩散"理论,以移动短视频平台公益项目"快手行动"为研究对象,采用参与式观察法,剖析了公益项目如何借助移动短视频平台进行公益动员并引发"共意"的路径与策略。结果表明,公益项目利用平台通过共意构建、共意扩散和共意提升的阶段策略实现共意;呈现"阶段递进,共意动员""依托媒介,自我赋权""话语引导,情感传递"以及"搭建网络,构建联盟"的策略独特性;但仍存在动员止于意识、视频内容同质化娱乐化、集聚效应不足等动员阻碍;需规范行业秩序,加强产品开发,创新合作模式,进一步增强移动短视频平台的公益动员效力。

公众参与公益活动的动员机制比较

文章以三元结构理论为基础,依据国家、市场、社会三大领域主体的结构特征和行为特征,提出了公益动员机制的三种理想类型:行政化公益动员、市场化公益动员和社会化公益动员,并对三种理想类型的公益动员机制进行了描述和分析。研究认为,每一种动员机制都有其制度性优势与不足,其作用的范围也有所差异,应对三种类型的公益动员机制进行优化,以充分发挥不同公益动员机制的特点和优势。

如何做好电视公益广告

本文结合具体电视公益广告实例及电视公益广告的特性,围绕着选题、创意及运作方法等方面就如何提高电视公益广告的制作质量谈些粗浅的看法。