打造“贤社荟”公益品牌 助力城市软实力提升

缘起2021年,上海市奉贤区出台《中共上海市奉贤区委关于打响城市软实力品牌塑造“新江南文化”的意见》,提出以塑造“新江南文化”打响城市软实力品牌的目标任务。为此,奉贤区民政局于2022年推动成立上海奉贤区贤社荟公益联盟促进中心,推动社会组织在“新江南文化”建设中发挥独特作用。

以广汽丰田“一路青山·生机森林”环保公益品牌为例浅论对公益品牌建设的思考

近年来,我国公益事业蓬勃发展,众多企业积极践行公益使命,并着手打造具有自身特色的公益品牌。“一路青山·生机森林”项目是广汽丰田在环保公益事业方面经过长期企业实践打造的成功范例,也是企业独有的公益品牌,通过机制创新、内容创新、传播创新、科研成果落地和视觉形象设计,从多维度进行公益品牌的规范化、体系化建设,实现公益品牌的可持续发展,得到了社会多方的认可。本文将通过分析“一路青山·生机森林”项目,梳理建设阶段和步骤,为企业建设公益品牌、推动国家公益事业发展提供借鉴。

互联网公益品牌:从中国经验到全球示范

近年,我国互联网公益在品牌化的道路上不断探索创新,走出了一条具有中国特色的互联网公益发展之路。基于此,本文从品牌监管、品牌理念、品牌传播和产品形态这四个方面探讨了中国互联网公益品牌的运作特色,并进一步提出公益传播的普适性法则“Smile法则”,为海外公益事业提供中国经验与中国智慧。

公益品牌建设赋能企业形象传播

随着经济社会不断发展,我国公益事业也迎来了蓬勃发展,众多企业家和企业积极践行公益使命、承担社会责任。在这一实践过程中公益品牌建设也被视为企业形象传播的重要组成部分。特别是在当前推进共同富裕与实现“双碳”目标的大背景下,企业的社会责任和公众形象越来越被社会所重视,企业在社会责任方面的履行情况日益成为公众评价企业形象的重要标尺。

论中国红十字会公益品牌建设

品牌是公益组织的外在形象和业务运行的重要载体,是组织筹措公益资源和开展业务落实的重要渠道。借用经济学的品牌价值理论,将其改造和转变为公益组织的品牌价值理论,进而形成公益组织自身的品牌价值理论,是公益品牌价值论创建和品牌建设的重要环节。中国红十字会公益品牌建设要着力从公益品牌构成要素、塑造品牌核心价值、理清品牌建设的阶段和步骤、品牌塑造、品牌文化与传播、品牌竞争力、品牌危机处理等方面加强建设。

高校大学生志愿服务公益品牌的专业化、长效化、制度化探析

志愿服务适应社会发展需求,激发大学生社会责任感,是高校思想政治教育的重要载体。以专业公益服务为定位的东华大学“松江片区小学公益普法志愿服务项目”,立足于法学专业,依托院、校两级共同培育“公益品牌项目”,通过专业化、外延丰富的培训实践,结合社会实际需求,按需授课,建立有效的经验传承机制,形成了品牌活动长期发展的保障,可为大学生志愿服务工作的专业化、长效化提供借鉴,同时也为项目日后的开展提出思考性建议。

以品牌活动打造“绿色收视率”——浅析《第一时间》栏目的公益品牌活动

"绿色收视率"是一个栏目、频道乃至电视台树立独特品牌的重要前提和保障,它能够为观众带来更健康、更有意义的节目,寓教于乐,培养观众的积极收视习惯,提高全民族的文化素质和欣赏水平。而《第一时间》栏目以公益活动打造"绿色收视率",为自己赢得了良好的口碑、较强的影响力以及不俗的收视成绩,取得了较好的效果。

打造公益品牌 彰显媒体力量——浅谈纸媒小记者工作的发展

小记者工作是上世纪末本世纪初部分传统媒体结合媒体实际,延伸出来的一个新领域。部分媒体已将其打造成媒体工作的特色之一,甚至塑造成一个全新的品牌。随着互联网和新媒体的兴起,媒体融合成为当今媒体发展的主流,小记者工作也有了全新的定义,同时面临着未知的挑战。如何在新媒体时代下做好小记者工作?本文以地方传统媒体发展小记者工作的初衷入手,认为将小记者工作打造成一项公益品牌,能够彰显传统媒体的力量、责任与担当。

地方媒体如何以活动打响公益品牌——以绍兴交通广播“爱心送考”为例

地方媒体要通过活动打响公益品牌,就必须结合自身的媒介特征,找准活动载体,持之以恒不动摇。本文以绍兴交通广播开展"爱心送考"活动13年不间断的生动实践为具体案例,从"爱心送考"是最适宜于交通广播的活动、长期坚持是形成公益品牌效应的路径、融合传播是扩大影响力公信力的手段三个维度,对地方媒体如何以活动打响公益品牌进行了探索与思考。

公益品牌运行机制及创新研究——以“四川扶贫”为例

为创新扶贫产品销售体系,积极探索消费扶贫新路径,四川省于2018年12月在全国首创“四川扶贫”公益性集体商标,促进扶贫产品销售和贫困群众增收。“四川扶贫”公益品牌在运行中坚持政策驱动、品牌带动、市场联动,自成立以来取得显著成效。品牌在运行过程中存在市场竞争力有待加强、消费者市场知晓率低、长效工作机制有待完善等问题需要解决。因此本文认为应该完善相关配套设施、强化运营监管体系、加强用标商品宣传,以实现“四川扶贫”公益品牌接续助力脱贫地区乡村振兴。

舌尖上的节约:“光盘行动”公益品牌的社会化传播研究

“光盘行动”是走红于网络的知名公益品牌之一,得到了中央、各地政府以及广大民众的大力支持。在信息广泛多元的社交媒体时代,信息的传播主体、传播载体发生了很大的改变,为公益品牌的传播提供了更多可能性。本文基于社会化传播的理论,重点探讨“光盘行动”公益品牌传播的现状及存在的不足,并结合社会化媒介的传播特性,为“光盘行动”公益品牌的发展提出传播策略,促使其真正达到公益宣传的目的,实现舌尖上的节约。

公益品牌展现房企担当

履行社会责任是企业形象树立和品牌传播不可或缺的一环。房企在依法纳税、慈善捐赠、公益事业等方面的良好表现带来了强有力的品牌效应。其中,依法纳税企业在法律层面上应尽的责任与义务,慈善捐赠和公益事业方面的品牌输出最能够打造企业的品牌形象,提升社会品牌知名度与影响力。房企公益关注度逐年提高近些年,公益品牌塑造广受房企关注,围绕公益展开的活动也逐渐展现出系统性特征。

打造"贤社荟"公益品牌 助力城市软实力提升

上海市奉贤区民政局深入贯彻区委、区政府关于塑造"新江南文化,提升城市软实力"的目标,全面整合公益平台、公益资源、公益力量,推陈创新"新江南文化·贤城月月有公益"公益品牌,打造具有奉贤特色的公益城市软实力名片,形成"人人公益、处处公益、快乐公益"的城市公益新气象.

“侨(爱)心工程”公益品牌项目的有效运作

作为管理公益资产的基金会,为使其所管理的公益资产发挥有效作用,通过项目的有效运作是十分必要的.

传播社会公益 成就媒体品牌——从“妈妈教您过马路”活动成功举办谈媒体的“公益品牌战略”

媒体举办公益活动是这几年来逐渐兴起的一种趋势,但是究竟媒体办公益活动应该怎么办才能取得更大的社会效益?

附属口腔医院团委:立足公益品牌,凝聚青年力量

附属口腔医院团委(以下简称医院团委)始终以党的二十大精神、团十九大精神为指引,紧密围绕新形势下群团工作新要求,聚焦青年、服务大局、探索创新,持续纵深推进各项工作开展,打造具有口腔特色的品牌项目,用青春之担当践行“请党放心,强国有我”的铮铮誓言,全面加强自身能力建设,促进医院文化蓬勃发展。

新媒体视野下品牌公益广告的营销运作策略研究

在当今数字化时代,新媒体已经成为品牌传播和营销的重要渠道之一。随着社交媒体、网络直播和短视频平台的兴起,品牌公益广告也越来越受到关注。品牌公益广告不仅可以传递品牌正能量,提升品牌形象,还可以唤起社会公众对于公益事业的关注和参与。然而,在新媒体视野下,品牌公益广告的营销运作策略也面临着诸多挑战和机遇。本文对新媒体视野下品牌公益广告的营销运作策略进行了研究。

公益品牌与商业品牌的共性与个性

一、品牌的内涵与目的回顾二十世纪,随着技术的快速进步,企业能够生产和模仿高质量的产品。人们发现,仅仅推广产品已经不足以应对竞争,它必须以品牌的方式得到增强。美国市场营销协会(American Marketing Associat ion)将品牌定义为“一个名称、术语、设计、符号或任何其他特征,旨在将一个卖家的商品或服务与竞争对手的商品和服务差异化开来”(www.marketingpower.com)。

公益品牌实现差异化的核心战略:塑造品牌意义

本文基于品牌的一般定义,结合国内外公益品牌的发展情况,尝试对公益品牌的广义与狭义作了区分。然后,分析指出公益品牌的受众动机强调象征性需求,追求价值观的认同与表达。最后,试将品牌意义作为公益品牌实现差异化的核心战略,概括了品牌意义的内涵和特征,并结合案例分析,总结了品牌意义的实践应用与挑战。