公益商业型广告及其传播策略探析

公益商业型广告能在公益与商业、隐性与显性、崇高与世俗之间取得巧妙的平衡,它的出现是广告媒体环境发展变化、广告主品牌形象塑造和广告受众爱真、爱善、爱美三方需求发展的必然结果。它既服务于社会公益,同时又能向受众传播企业信息和品牌形象,特别是其能将商业诉求以软性的方式融合在社会公益主题的传播中,是未来广告发展的重要方向之一。

公益商业型广告及其传播策略探析——以中央电台中国之声广告为例

本文对公益商业型广告进行了界定,分析了其出现的原因和构成方式,在此基础上对其传播策略进行了深入探究,提出了公益商业型广告的几种传播策略。