基于符际互补理论分析公益平面广告的多模态话语

文章基于Royce的符际互补理论,以一则公益平面广告为研究对象,从概念特征、人际特征、篇章特征三个维度分析了该多模态语篇的视觉模态和文本模态的意义,揭示了二者相互强化补充、共同建构意义的功能,进而解读多模态语篇实现创作意图、传递价值观念的过程。通过此研究,希望人们能够更深入地理解公益平面广告所传达的信息,提高社会责任意识。

基于概念整合理论的多模态意义阐释——以廉政公益平面广告为例

图文并茂的廉政公益平面广告已经成为普通百姓喜闻乐见的重要廉政文化宣传方式。然而,国内语言学视域下的廉政公益平面广告研究基本囿于多模态隐喻视角。本文在充分回顾Fauconnier和Turner的概念整合理论的基础上,以四则具有代表性的廉政公益平面广告为例,尝试运用四种不同类型的概念整合网络探析多模态语篇意义构建的动态过程。研究发现:概念整合理论不仅可以为多模态语篇中在线的层创意义的生成和理解提供认知阐释,而且能够更好地展现受众在解读多模态语篇时的心理认知活动。新创意义构建、多模态语篇解读和人类认知过程都离不开概念整合。