公益微博传播效果研究——以“微公益”为例

本文以公益微博账号"微公益"为研究对象,采用内容分析方法对其传播效果进行探讨。研究发现,"微公益"微博发布的内容,符合其作为微博求助与救助交流互动平台的定位;网民对"微公益"的议题性微博关注和参与较多,而对信息性微博参与较少;无论是对议题性微博还是对信息性微博,网民的正面情绪性评论都比较多,表现出积极的态度。"微公益"微博存在的不足之处,是粉丝与博主、粉丝与粉丝之间互动较少。

校园公益微博在社区传播中的运用

校园公益微博在社区传播中运用,将专业教学与社区服务结合起来,创新了社区传播的模式,也加速了社区群体工作创新。

会话分析理论视角下的公益微博话语结构研究

微博是机构组织与公众在网络互动中进行信息交流的良好媒介。本研究对以"微公益"为账号的公益微博平台,在2014年2月至2015年2月一年间发布的微博中抽取219条文本作为研究对象,考察该公益微博与公众的对话现状。研究发现,定位为微博求助与救助交流互动平台的"微公益",为成功实现公益微博话语导向功能,话语情感表达强烈,采用草根化叙事风格报道公益信息,而理性评价淡化;会话中受众对公益组织的回复即毗邻结构较多,但公益组织对公众评论中的提问和关注缺乏回应话轮。在此基础上提出改进公益微博话语结构,促进公益理念传播的对策,为公益微博平台的话语建设发展提供参考。

公益机构微博社会网络中心性分析

应用社会网络分析法,以腾讯微博为平台,以认证公益机构微博为样本,分析公益机构与微博之间互相关注的关系信息及"权利"。从点度中心性、中间中心性、接近中心性三方面的分析可以看出,不同的机构微博在信息获取与发布、信息走向控制上的权利及影响力有很大的差别,微博数值越高者相应的"权利"越大。

公益微博的社会动员机制研究

公益微博目前已成为公益事业的主要信息汇聚平台,它直接开展公益活动,发起社会救助,推动公益事业的发展。本文以微博媒介与人的关系为切入点,从基本信息传播与个体的情感卷入、受众接收信息的心理动因、心理影响转化为社会公益行动三个层次研究公益微博的社会动员机制,引入米德的符号互动理论,试图分析个体从信息接受到转化为行动的心理动因,为公益微博传播中的媒介与人的互动提供理论基础。

身份认同的转变:基于媒体人微博公益实践的分析

媒体人跨界做公益是当下中国一个引人注目的现象,本文提出,媒体人在跨界公益的过程中,经历了从"舆论监督者"到"社会行动者"的身份认同的转变,微博作为新媒介技术平台成为媒体人公益实践的最佳平台,媒体人将自身的职业优势与微博传播特性结合起来,构筑了新型公益运作机制,并参与到社会的协同治理体系中,这也是媒体人公益实践的必然出路。

公益创投与微博公益:慈善模式创新研究

发展慈善事业,增强慈善的吸引力和活力,需要慈善模式创新。"公益创投""微博公益"是慈善模式创新的典型代表。它们正在改写人们从慈善参与主体到慈善参与方式的固化认知,而且体现出当今慈善文化和整个社会的变迁。

微博公益问题研究

随着微博迅速发展,微博公益逐渐成为全民参与的社会活动,大力推动了我国公益事业的发展。在微博公益的发展过程中,呈现出信息真假难辨、实效性不强、侵犯个人正当权利等一系列问题,需要通过扩大透明度,加大影响力、强化微博公益技术支撑平台的安全性保障、加强关于微博公益的法制建设等措施加以解决,规范好、利用好微博公益的力量,从而使我国的公益事业更上一个台阶。

微博公益的传播特点及SWOT分析

伴随着微博的诞生与发展,"微博公益"作为一个新的传媒领域正在逐渐地影响着微博人群的价值观和道德观。其发展势头之强劲、传播效果之显著、关注度之高都使得研究"微博公益"变得意义非凡。本文拟从微博与微博公益发展入手,探讨微博公益的传播特点,并对微博公益传播进行SWOT分析,提出一些对于微博公益发展的建议,期待公益性事业能够在微博这个传播平台上更好地发展。

微博公益活动的动力机制研究

微博作为Web2.0时代新媒体技术的重要应用之一,自诞生之日起便深受网民的追捧,如今已然成为了信息时代备受瞩目的宠儿。它在社会各个领域掀起一场"微革命"的浪潮时,也将自身的"微力量"渗透到了公益活动领域。微博公益活动以创新的公益思维模式、独特的公益传播路径开创了我国全民公益的新时代。微博公益活动孕育成长于怎样的媒介生态环境,其背后隐藏着哪些动力因素,这是本文将着重探讨的问题。

自媒体时代公益类微博的传播策略——以“宝贝回家”为例

公益事业的发展随着微博的产生和成长有了一个新的平台,过亿的微博用户可以在很短时间内形成一定的力量,专注于公益事业。以"宝贝回家"为例,集中讨论自媒体时代下媒体策略的设计如何在公益组织、机构的运用下更好地动员传统媒体和新媒体资源,构建出更具有政策影响力的公共话题,以及公益类微博在这种时代背景下所存在的问题及发展策略。

浅谈微博公益的传播机制与发展瓶颈

微博的诞生和发展为公益事业的进步提供了一个崭新的平台,微博公益作为新媒体时代公益新载体正逐渐改变人们参与公益的方式。本文拟从微博公益的传播特点出发,重点探索意见领袖在微博公益活动尤其是个人求助项目中的重要作用,并对微博公益的发展瓶颈进行客观分析。

免费午餐微博公益传播的效果分析

作为当前社会中一种新型的信息传播方式,微博的用户规模不断扩增,给人们的日常生活带来许多便利,在传播信息的同时增强了相互沟通。基于该交流平台的微公益不仅传播性强,并且具有操作简单的优势,为实现方便公众关注和践行的微公益项目提供保障。另一方面,微博公益传播颠覆了传统的公益观念。本文以免费午餐项目为例,重点分析其微博公益的传播效果。

微博公益活动中各群体传播作用

微博公益伴随着微博的普遍逐渐走入我们的生活,微博公益的迅速成长不单单是公民正能量的传播,更是传统公益活动与新兴媒体的加速融合,使其进而演化成为新型公益传播机制。作为传播主体与客体,各群体在微博公益活动中的作用不容忽视。本文试图在新媒体环境下从传播学的角度去观察微博公益活动中意见领袖与普通网民的传播作用,透析各群体对微博公益传播活动的深层意义。

《微博公益研究》

微博公益使“人人公益”成为可能，它具有低门槛、高效率、低成本等优点，但在专业化、公信力、持续性等方面以及外部的支持环境方面存在不足，需要通过加强自身建设、完善外部环境两方面来缓解发展阻力。

“全城义剪”公益活动新浪微博议程设置的框架分析

本文以框架分析理论作为理论基础,将一般应用于传统大众传播媒介研究的框架理论尝试与自媒体微博相结合进行较微观的研究。分析得出微博传播主题集中、突出人物特色、全城媒体联动以及话题具有公共性是推动"全城义剪"公益个案获得成功并引发公共性讨论的原因。

微博公益的发展对策

近年来微博公益发展势头迅猛,而作为新生事物,其发展还存在着诸多问题,如何应对这些问题已成为重中之重。本文针对目前我国微博公益的具体问题与解决对策进行具体探究,试图在新媒体环境下从传播学的角度去观察微博公益现存问题,进而分析这种新兴公益模式对当代社会的影响并探讨其利弊,以期找出合理应对措施。

微博公益网络生态浅析

微博公益紧随着微博的走红逐渐进入人们的视野。相比较传统公益的高端神秘,微博公益的平易近人得到了广大网民的拥护和认可。本文试图在新媒体环境下从传播学理论角度观察微博公益自身的特点,深入剖析微博公益的传播机制和发展趋势,进而理清这种新兴公益模式对当代社会的影响。

新媒体时代微公益传播的问题与对策

微博公益传播与传统公益传播相比较而言,因其所具有的全民参与、动员能力强和信息交互性、参与者多样化等推动着公益事业的践行和发展。但微博传播中还存在一些不足和缺陷,如:真假难辨,公信力不足、关注度虚高、传播主体专业化良莠不齐等等,如何把微公益行动落到实处,让网友积极采取有效行动,需要我们从微公益理念宣传、法律法规监督,自我层面管理等方面采取针对性方案加以解决。

重大灾害性事件的微博直播--基于4·20芦山地震搜狐微直播分析

本文采用内容分析法,对芦山地震搜狐微直播中活跃账号发布的微博进行统计,以账号类型、微博数量、首发时间、符号类型和微博内容为维度进行分析,试图阐释在微博语境下,微直播对于突发性灾难事件报道的新特点,考察微博作为新媒介对公益传播的新影响,探讨新媒体与传统媒体传播手段的融合及转型。