中国公益慈善微电影传播机制探寻

一方面,公益慈善微电影大量涌现,既体现出"公益内涵+商业品牌"的传播模式,又凸显了其优质的"新闻应对能力"和对明星效应的充分发掘;另一方面,公益慈善微电影在宣传草根公益、网络公益的同时,也在一定程度上弱化了传统社会慈善机构的权威性;在彰显公益平台多样化和参与主体多样化的层面,又裹挟着盲目无序和公益慈善娱乐化倾向。