公益电视广告中多模态隐喻表征类型研究

基于51则廉政电视广告,本文尝试总结公益电视广告中多模态隐喻的基本表征类型和模态配置方式。研究发现:(1)公益电视广告中多模态隐喻表征类型主要包括"跨模态映射"、"单模态映射"、"多模态映射"和"隐含映射",又可细分为七类模态配置方式;(2)上述分类并非任意的无序排列,而是基于一定语篇、认知理据的规律性组合。

我国公益电视的生存空间及发展策略

中国究竟有没有真正的公益电视,一方面媒体主管部门称在电视媒体越来越娱乐化、商业化的今天,打造公益频道是为了制作更多精良的文化产品,满足受众的需求;但另一方面财务上的巨大压力,令许多公益电视节目举步艰难。公益电视有没有生存发展的空间呢?本文对此作一探讨。

从2016《蓝天下的至爱》慈善晚会浅析公益电视晚会制作

作为一台品牌电视节目,上海的《蓝天下的至爱》慈善晚会不仅要承担当年慈善事业、慈善故事的讲述、更是表彰爱心人士的舞台,作为导演,笔者多次参与制作《蓝天下的至爱》慈善晚会,本文就以获得首届全国优秀公益电视节目推选公益特别节目最佳作品的《2016年蓝天下的至爱》慈善晚会来浅析公益电视晚会制作。作为一档二十多年的品牌电视公益节目,在节目制作的过程中有很多要点值得分析。

电视公益节目主持人个性化风格塑造策略

电视公益节目主持人的个性化风格对节目的成功至关重要,个性化风格不仅能帮助主持人在众多节目中脱颖而出,还能加强主持人与观众的情感连接,提升节目的吸引力和影响力,让公益信息传递更具说服力和感染力。本文首先阐释主持人个性化风格内涵,分析个性化风格对电视公益节目传播效果的重要影响,指出个性化风格有助于增强观众黏性、提高关注度和增加传播广度,最后提出电视公益节目主持人个性化风格塑造策略,为提升公益节目主持人的影响力提供理论支撑。

大型公益电视节目的情感传播与共同体价值建构——以大型公益电视节目《等着我》为例

情感在人类社会中占据重要的位置。大型电视公益寻人节目《等着我》,以情感传播为其主要定位和诉求,为百姓提供切实的情感帮助和情感支持,尤其是通过电视媒介的仪式传播和放大,形成一种情感能量、情感关怀和情感信任,从而对共同体的价值建构发挥了重要的作用。共同体的实质就是共同情感的建构,节目通过亲情、友情、恩情、爱情的寻找,培养观众的公共情感,建构一种共享的情感纽带和价值共同体,从而有效增强社会的凝聚力和向心力,让人们生活得更加幸福与美好。

权力主导下的电视公益:言说与实践的疏离——对重庆卫视“公益改革”的反思

重庆卫视的"公益改革"曾引发争议,本文重新梳理关于重庆卫视所引发的关于电视公益的理论言说,在对比政治权力主导下重庆卫视"公共利益"实际被虚化的基础上,分析当前关于媒介公共利益或公共性言说与其实践中的困境,文章认为,当前公共利益言说受西方批判理论和权力话语的影响,忽视了媒介商业化发展对公共利益建构的积极意义。

浅析电视公益广告的立意表现特色

电视公益广告作为一个大海中指引方向的灯塔般 的存在,需要通过立意呈现的方式打动人心,宣传社会公益 事业,引领社会正确导向,传达社会公益理念。随着时代的 不断发展和进步,电视公益广告也在与时俱进,其立意表现 特色也在悄然发生变化。基于此,本文重点以主题立意、情 感化、时代性和多样性为切入点,对电视公益广告的立意表 现特色进行了分析,以供参考。

融媒体时代电视公益广告创新路径——以山东广播电视台公益广告创新实践为例

电视公益广告是培育和践行社会主义核心价值观的重要载体。然而,随着时代的进步和新媒体、新技术的迅猛发展,传统的电视公益广告已较难满足公众需求和社会期待。电视公益广告要更好吸引观众,引发共情,取得良好传播效果,就要不断进行创新。本文结合笔者多年电视公益广告创作实践,从主题创意、故事情节、表现手法等方面探讨电视公益广告的创新路径,以期为当前电视公益广告创作提供借鉴。

电视公益节目的社会价值与传播期待--解析贵州卫视“关注农民工”系列节目的公共话语空间

电视公益节目是新近涌现出来的一种颇具时代特点的电视产品。本文以贵州电视台"关注农民工"系列节目作为研究范本,从"传播效果"与"社会价值"两个层面,针对在公共话语空间里,电视媒体如何借开展公益活动之机,增强自身的媒介传播力,并以此打造媒介公信力等问题进行学理探讨。

浅析电视公益广告的创意表现策略

电视公益广告是借助电视媒体来传播社会公益思想观念,凭借着电视媒体表现的优越性和传播的广泛性,电视公益广告便成为最广泛的公益广告形式。本文研究重点着眼于我国电视公益广告的创意表现策略,通过分析电视公益广告的特征、功能及创意表现的原则和方法;探讨我国电视公益广告创意表现存在的问题,进而提出一些解决这些创意表现问题的有效策略。

媒介生态学视域下的电视公益节目与和谐传播

和谐传播在媒介生态中体现为媒介生态的各组成部分应以追求和促进媒介与环境的和谐发展为根本目的,来灵活地架构彼此间的关系。和谐传播应是衡量公益节目传播价值的有力标杆,它主要是从受众、媒介及社会的角度来考察公益节目的生存现状。和谐传播的实现程度映射着电视公益节目是否存在生态失衡的危机。

中国电视公益传播受众调查报告

本文基于一个全国范围内的调查,对中国电视公益节目受众现状做了一个了解。并基于前人研究,就公益节目关注程度和公益印象与关怀是否对受众的积极型和消极型公益行为产生正面影响作了探析,最后发现明星效应能够对男性的积极型公益行为和女性的消极型公益行为产生正面影响,并作了相关讨论。

刍议新时期我国电视公益广告的传播效果

改革开放以来,中国社会进入了全面发展的新时期,电视公益广告在引领社会健康有序发展的过程中发挥着重要的作用,它以鲜明而深刻的主题、生动而细腻的表现手法,引导社会大众从认知到态度,再到行为等全面涵养的提升,产生了良好的传播效果。

奥运电视公益广告多模态评价意义的构建

文章以评价系统和社会符号学视觉分析法为理论框架,运用实证法考察奥运电视公益广告语言和电视画面的评价资源。研究结果表明,语言方面,内嵌式的判定和鉴别意义是评价群体行为和社会现象的主要手段,介入和分级资源的运用有利于联盟读者、加强评价意义。在电视画面中,特写镜头的运用增添了内嵌式情感意义,形象化比喻和选择特定概念意义的画面则含蓄地激发观众的评判和鉴别。最后,文章讨论电视公益广告图文资源的意义相乘关系,并得出多模态电视公益广告评价意义的构建模式。

浅谈防震减灾电视公益广告的创作

防震减灾公益广告是一种利用平面媒体、网络媒体、电视媒体向社会公众宣传防震减灾知识以及相关法律法规从而提高公众的防震减灾意识和科学素养,获取良好的社会效益的一种行业性广告。防震减灾公益广告作为科普宣传的一种重要手段,承担着重大的社会责任:增强社会公众对地震谣言的识别能力和免疫力、有利于社会稳定;有利于地震科学的发展,消除社会上对于地震工作的误解,争取广大人民群众的理解和支持;可以通过精心设计的防震减灾公益广告树立地震部门在公众中的形象,使公众消除对地震工作的陌生感,拉近和公众之间的距离。

电视公益广告的文化价值

电视公益广告在现代文化格局中占有举足轻重的地位。把文化传播当作题中之义,以丰富的文化内涵推动文化的传承、交流和整合,是电视公益广告的传播目的和责任。同时,电视公益广告的创作首先要立足人性,关注社会、人生和未来,关注弱势群体的生活和命运。要用最平实的创意表现方式结合整个人类的生存主题,小切入、深挖掘,力求用简洁的画面和朴实的语言达到一种隽永回味和润物细无声的效果。

中华优秀传统文化元素在电视公益广告中的表达

电视公益广告具有鲜明的社会感染力与广泛的大众传播效能。把中华优秀传统文化元素创新性地融入到电视公益广告中,不仅有利于提升电视公益广告的制作品质,还有利于大众对电视公益广告的文化认知与价值认同。央视公益广告对于中华传统文化的表达从书法、剪纸、曲艺和民俗文化等几种创新的展现形式对守护中华民族精神命脉、践行社会主义核心价值观、增强文化和民族自信和唤醒民族记忆四个层面。

“理性”的教育与“感性”的传播——电视公益广告创作探析

电视公益广告作为一种大众传播工具,具有教育社会大众、引导正确的社会舆论、感化社会人与人和谐的情感的作用,成为传达社会主义思想的重要传播途径。本文在探讨电视公益广告的传播功能和教育作用的基础上,针对当前我国电视公益广告创作中存在的一些倾向提出几点针对性的策略,使得电视公益广告在构建我国和谐社会的主旋律中发挥更加重要的传播效应和教化功能。

当代电视公益广告的传播美学审视

审美性是电视公益广告显著的特质,电视公益广告的美学风貌影响着电视公益广告社会效果的实现。本文依托我国当代电视公益广告的传播演变,梳理出了当代电视公益广告的四种主要审美形态,剖析了其注重情感性、着眼现实性、强调人物真实性等审美特性,从审美情感、审美形式、审美视野、审美智慧等角度探讨了改善电视公益广告传播审美品质的现实路径。