基于抖音平台的乡村振兴公益短视频传播策略

短视频作为一种新兴媒介,近年来在我国迅速崛起,同时也成为了乡村振兴的新的传播阵地。目前国内短视频平台比较多,本文以具有代表性的抖音短视频平台为载体,总结乡村振兴公益短视频的特点与类型,然后进一步分析乡村振兴公益短视频传播的优势与问题,并有针对性地提出相应对策建议。

全媒体时代公益短视频价值引领研究--以抖音为例

随着网络前沿技术的应用普及,数字化升级的步伐不断加快,媒介融合进入下半场,媒介、受众、信息三者之间的关系正被不断重塑,全媒体时代全面来临。本文以抖音平台公益短视频发展现状入手,认为其在价值引领上主要具有载体形势、技术赋能、互动参与三方面优势,同时面临舆情负债累积、公众信任不足、优质内容匮乏的发展困局。结合问卷调查数据,本文提出全媒体时代公益短视频价值引领应以落实主体责任、适应传播规律、理顺公益流程为破解路径,集中发力。

专业频道短视频的“出圈”与“破局”--以湖北广播电视台垄上频道原创公益短视频为例

短视频的持续升温,使之逐渐成为新一代社交流行语言,同时,也成为传统媒体融合发展过程中最具代表性的新媒体形式。以严肃性著称的传统电视台,也尝试“乘风而行”。湖北广播电视台垄上频道从原创公益电视短视频出发,凭借新潮的新闻形式以及亲民的表达方式收获观众的一致好评,有效打破了人们对于“三农”专业频道的刻板印象,为融媒体时代主流媒体短视频的“出圈”和“破局”起到了示范作用。

公益短视频《八项规定改变你我》的叙事符号分析

在短视频传播时代,公益短视频成为政府部门传播主流价值观、推动社会文明进步的重要媒介载体。中央纪委、国家监委网站推出的公益短视频《八项规定改变你我》,通过多模态符号建构的“小故事”讲述了“八项规定”实施前后变化的宏大主题,从而表达“八项规定”实现社会风气转变的意义传递。不过,透视此短视频的符号建构及叙事逻辑,尚存在符号传递意义不够明晰、符号叙事逻辑不够连贯等问题,需要从受众认知角度进一步明晰符号的能指与所指的意义建构,努力实现符号叙事逻辑的连贯性。

话语权释放:自媒体中公益短视频真实性的迷思及治理

在“人人都有麦克风”的时代中,自媒体的话语表达权力得到前所未有的释放,但传播内容质量低、传播主体素养不足、把关人缺失以及资本的逐利消解着自媒体在公益短视频创作与传播时的真实性,因此,可以利用区块链技术驱动为前提,以完善自媒体创作政策法规为保障,以提升自媒体媒介素养为根本,解决自媒体话语权的释放与公益短视频真实性“回归”之间的悖论。

公益短视频视觉景观呈现与构建路径

在媒体深度融合背景下,短视频与公益融合,依托真实场景促进了公益信息传播,满足了大众意见表达、情感释放的需求,在舆论引导与价值引领上发挥了重要作用。本文介绍了公益短视频的现实意义,探讨了公益短视频视觉景观呈现与构建的路径。

论“春晚”直播中公益短视频的艺术特征与审美功能

"春晚"直播过程中的公益短视频,或称之为"春晚公益广告",作为春晚节目的有机组成部分,与晚会中的曲艺、小品、歌舞、相声等传统节目相互补充、相得益彰,进而成为一种新的节目形式,具有"创意贴近生活、主题关注文化、叙事注重情节、情感贯穿温馨、题材聚焦时代、制作精致专业"的艺术表征,这一新型节目样态体现了融合传播背景下央视传统春晚的创新性尝试。

公益主题短视频创意与传播态势分析

在新冠肺炎防控期间,一批创意新颖、制作精良、传播高效的公益主题短视频内容,如请愿书、红指印、逆行者等创意精彩的内容,助力战"疫"。文章从公益主题短视频创意、表现形式、传播效果三个角度进行探析,即创意要起到强信心、暖人心、聚民心作用,表现形式要讲究碎片化、场景化、新奇化,传播方式要契合公众的态度、角度、温度,以此为公益主题短视频创意与传播提供有效借鉴。

短视频公益广告设计的创新表达研究

公益广告是社会主流价值弘扬的重要艺术作品,它在体现社会人文关怀、彰显人道主义精神、倡导全社会公德进步等诸多方面,发挥着重要的新闻引导作用。随着短视频公益广告的兴起,我国的公益广告拥有了更为丰富的讲好中国故事的平台,吸纳了更多的观众。文章以短视频公益广告的传播特点谈起,讲述了短视频公益广告的传播策略,并对优化创新表达给予了相关的建议。