旅游景点公益性定价策略可行性探析

旅游景点的价格是旅游者最敏感的问题,景点如何定价直接影响到旅游者的消费选择。旅游景点的公益性特点决定了旅游景点类的旅游资源的门票定价最终将会采用公益性定价方法,国内外的成功案例证明公益性定价法是可行的,并且是将来旅游景点类旅游产品定价方法的趋势。

媒介文化视域下公益广告传播策略探索——以纪实类公益广告《真诚·沟通》为例

中国电视广告事业已经发展了将近三十年,涉及的题材异常广泛,除去常规的电视商业广告,电视公益广告也在逐渐成为受众的主要涉猎题材,而纪实类公益广告则是纪录片+的模式,通过真实记录模式与公益广告相结合的手法走进了大众的视野,让受众耳目一新,受众层级也更加多元化,本文从现有资源利用与传播渠道浅论如何强化电视公益广告传播效果,对电视公益广告的传播策略上提出新的发展方向,通过中央电视台《真诚·沟通》这一纪实类公益广告,从而深入研究媒介文化视域下公益广告传播策略,从而更好的分析吸引和打动电视受众,达到了较好的传播效果。真实的事件,纪实的手法向观众传达一种理念性的广告,相比其他宣讲式公益广告,纪实类公益广告更加注重人文关怀,通过真实的案例,从而达到潜移默化的电视公益广告的影响效果(1)。

不同生命周期阶段企业非市场策略选择的实证分析

非市场因素对企业的影响越来越大,是企业寻求竞争优势的一种新趋势。以企业生命周期阶段为视角,分析不同生命周期阶段的特点,结合不同时期非市场策略的特征,提出不同生命周期阶段企业应采取何种非市场策略的假设。以财富中文网公布的2013年中国企业500强上市公司为样本,运用实证分析方法检验处于不同生命周期阶段的企业选择何种非市场策略。研究表明,不同生命周期阶段的企业采取的非市场策略有所不同,旨为企业作出正确决策提供借鉴。

中国民营企业非市场策略特征研究——以粤东与珠江三角洲地区企业为例

将民营企业非市场策略分为公益策略、公关策略、参观策略和参与策略，采用内容分析法，根据样本公司网站上披露的企业新闻，采用手工摘录方法，再根据新闻内容进行具体分类，得到了各种策略的若干子类别。研究结果表明：参与策略和公益策略是最主要的非市场策略；企业非市场行为对象以地方政府和媒体为主；在策略演变上，公益策略呈下降趋势，参观策略呈上升趋势。据此，论文对民营企业成功实现战略转型升级提出了操作建议。