公共电视的本质、模式及其建构——对重庆卫视“公益频道”实验的反思

本文从"公共性"的角度界定公共电视的本质,将公共电视的功能区分为提供公共信息服务和提供公共话语平台两个层次,在此基础上,对重庆卫视的"公益频道"实验进行反思,认为其与真正的公共电视其实相去甚远,并结合我国现实的传媒体制,提出了中国模式公共电视建构的"三步走"之路,探讨了公共电视建构的几个关键问题。

从世界公共电视发展困境看重庆卫视“公益频道”建设

本文以世界公共电视的本质特点和发展困境为观察框架,分析探讨了重庆卫视公益频道建设的意义、特点和不足,并提出相应对策建议。

新华网公益频道的特色分析

随着“互联网+公益”战略的纵深推进,社会公益事业的发展也进入了全新的公益3.0时代,以互联网思维、互联网平台、互联网技术等为核心要素的公益组织和项目开始成为主流。作为国家级主流媒体的公益实践平台,新华网公益频道经过多年发展,已经成为业内标杆,在品牌影响力及传播范围方面显示出了独特优势。新华网公益频道有着明确的发展诉求与公益理念、强大的“母媒体”资源优势、智慧化公益服务平台,以及互联网+项目孵化机制,具有非常重要的参考价值和借鉴意义。

从“公益频道”到“传奇媒体”的定位回归——重庆卫视传播现状与发展策略

从"主流媒体,公益频道"到"中国故事,天下传奇",重庆卫视在两年多的时间里经历从商业化到公益性,再到商业化的改版轮回。这引发了如何在商业化发展进程中保持和创新我国电视媒体的公益传播的思考。为此,探究"公益频道"面临的困境及其原因,以及重庆卫视重新定位、改版后的发展走向及对策。

大众媒介的公益责任

大众媒介的本身就具有履行公益责任的使命。设立公益频道只是大众媒介履行公益责任的途径之一,虽然它本身的内容可能不一定能达到预期的社会效果,但是公益频道却在大众媒介履行公益责任中扮演着非常重要的角色。要让大众媒介充分地履行公益责任,就需要采取一些行之有效的措施保障其公益性。

重庆卫视改版的“前因后果”

重庆卫视2011年3月1日全面改版,宣布不播出商业广告,打造自办精品文化栏目,提供公益电视服务。重庆卫视的改版在以商业运营为主的中国电视圈可谓"一石激起千层浪"。本文从打破收视率束缚,恢复媒介公共本质;规范议程设置的导向,但需要关注不同人群差异化的需求;强化政府的公共文化服务,但需重视内容的艺术性和观赏性;标榜榜样的连锁效应,并借鉴其他考核体系,建立符合自身的满意度评价体系等四个方面,浅析重庆卫视改版的"前因后果"。期待改版后的重庆卫视"公益红"能够红透半边天。

理念识别策略在电视中的应用——以重庆卫视为例

2011年3月1日,重庆卫视全面改版,取消所有的商业广告,减少电视剧和外购外包节目,增加电视新闻节目、自办文化栏目、公益广告和公益宣传片等,运营所需的资金大部分由重庆市财政解决。这一举措引起了业界和广大网友的热议。本文运用CIS策略中的理念识别系统,用异质化、专业化、公益化等三个关键词剖析重庆卫视的此次改版,分析理念识别在电视媒体中的作用。

县级电视台频道公益化建设浅析

本文从频道公益化建设的角度出发,对寻找地方台生存发展之路进行了有益的探索。

你听说过一个名叫容忆的女孩吗?

"给我一捧阳光,将希望留在你的心上。愿绿荫取代昔日荒凉,洁白的海鸟再次飞翔。给我一捧阳光,将温暖留在你的身上。让我们为这美丽自然,贡献自己的微薄力量。" --容忆《给我一捧阳光》