社交平台媒体对公私合域的建构与创新——基于微信平台的观察与分析

本文选择微信作为典型代表,通过实证调研和笔者创建的4×4结构的16组双向传播模式矩阵,对传播结构最为丰富的网络社交平台进行系统、深入的理片分析,探索出用户从C2C到S2S的偏好递减演变路径与内在逻辑,并借此以传播学思路来分析平台媒体全能化竞争趋势的产业经济问题,以交叉学科的视野和方法,深入论证基于搜索、购物或社交等不同核心功能和传播模式的平台全能化进程间的效能差异。本文认片,社交平台媒体对于公私合域的创新性建构,是导致平台全能化效能差异的重要原因。微信正是通过其社交平台上不断拓展的公私合域,获得了用户更高的信任度和更高的粘着度,从而拥有了更高效能的平台全能化竞争优势。