话语的“江湖”突围:时评隐喻建构的价值呈现——基于对公众号“六神磊磊读金庸”的研究

在“个体人”的存在意义和能动价值空前凸显的现代社会,以及媒介内容全面浸染个体生活的全媒体生态里,时评的内容生产遭遇了前所未有的话语尴尬。从价值理性的诉求上,作为新闻产品的时评理应肩负专业主义语境下的舆论引导和现实关照,但专业媒体评论严肃端庄的话语基因在传播力上已然式微。非专业媒体评论话语张扬,爆款频出,但在流量和利益的驱使下价值底线屡屡失守。时评公众号“六神磊磊读金庸”大量使用隐喻的话语表达,将小说情境与时事热点相结合,进行意义建构和价值呈现。借助细分市场和受众的认同倾向心理,在时评“江湖”独树一帜,在一定程度上实现了公众话语偏好和议题言论引导的结合。对其文章隐喻的提炼和分析发现,在价值呈现、舆论引导和受众情绪调动上,隐喻都呈现出了强大的共情效果,不失为新闻评论话语的一种突破。但在借鉴其认知与情绪勾连作用的同时,也应警惕隐喻使用中源域的脸谱效应和过度的情绪共振。

从微信订阅号看自媒体创业——以“六神磊磊读金庸”为例

自媒体时代,人人都可以成为内容制造者与传播者。以六神磊磊读金庸、衣锦夜行的燕公子、深夜发媸等为代表的个人微信公众号,粉丝数量庞大,阅读量轻松过百万,并有众多广告商抛来"橄榄枝",成为自媒体创业典范。本文以热门微信公众号"六神磊磊读金庸"为例,分析自媒体创业成功的关键要素。

“六神磊磊读金庸”自媒体的起源、发展历程及现状

截至2018年,微信公众号创办时间已长达六年,微信公众平台下的自媒体运营如火如荼。自媒体人数量不断增长,一些自媒体人坐拥上千万粉丝,成为自媒体时代的"网红"。"六神磊磊读金庸""罗辑思维""papi酱"等自媒体的走红很好地论证了网红经济的力量不可忽视。本文对"六神磊磊读金庸"自媒体的起源、发展历程及现状进行分析,总结自媒体时代优质账号的特征,为今后微信公众号自媒体的发展及研究分析提供一定的参考。