西北地区都市报受众市场培育与开拓探析——以《兰州晨报》为个案

当前,中国报业正进入所谓的“拐点”,表现之一就是报业受众市场的萎缩。能否尽快走出“拐点”,受众市场培育与开拓至关重要,对西北欠发达地区报纸来说更是如此。本文要探讨的是,作为西北地区报纸重要“方面军”的都市报,其受众市场及其培育的现状如何,目前面临哪些问题,今后应从哪些方面着力改进。为此,笔者选择《兰州晨报》作为个案,试图通过对该个案的解剖透视西北地区都市报受众市场及其培育的现状、问题,并力图提出解决问题的对策,以期对西北整个都市报受众市场培育与开拓提供一定借鉴意义。《兰州晨报》创刊于1997年1月1日,隶属于甘肃日报报业集团,是一张面向兰州市民提供新闻信息与各种生活服务的都市类报纸。在其创办之前,兰州都市类报纸只有《兰州晚报》一枝独秀;《兰州晨报》创办后,以社会新闻和舆论监督开路,迅速在兰州市场站稳了脚跟,并在短短几年内后来居上,坐上了兰州都市类报纸的第一把交椅。但从目前情况来看,和全国报业一样,《兰州晨报》也出现了一定程度的发展困境——受众市场开拓乏力就是重要问题之一。为此,主动培育受众市场是其当务之急!

西北地区都市报民生新闻发展现状及对策分析——以《兰州晨报》为例

本文采用内容分析的方法,以《兰州晨报》2007-2008年度报纸中抽取的435篇民生新闻为样本,从新闻要素、报道、版面编排方式、关注内容、受众本位理念等方面对其民生新闻报道状况进行了描述和分析,展示了《兰州晨报》民生新闻的发展现状,在此基础上,对其民生新闻的进一步发展提出了建议。

对兰州都市类报纸商业广告中的女性形象研究——以《兰州晨报》、《西部商报》和《科技鑫报》为例

我们发现，以前对媒体广告中女性形象的研究大多集中于电视广告，而且是经济比较发达地区的电视媒体中的广告，比如广州、上海、北京等地；也有少量的研究是针对杂志中的女性形象。但是就经济比较落后地区的报纸广告中的女性形象研究并不多见。兰州是一个经济比较落后的地区，该地的都市类报纸由于受地域、经济发展水平、独特人文环境等的影响有其独有的特色，报纸上的广告自然也不例外。研究兰州市都市类报纸商业广告中的女性形象对于了解落后地区的报纸广告特色的一个侧面有一定的意义。

广告的消费主义倾向——以《兰州晨报》为个案

在现代社会，广告是商业活动的重要催化剂和商品符号传播的基本载体。广告以消费者熟悉的语言、语调和生活景象，传播和创造着生活方式。在物质充裕的时代，广告不再宣传商品的物质价值，而是通过象征的方式赋予商品社会关系的意义，和自我角色的评价，商品消费也就与身份认同联系在一起，建构个体认同和社会认同，同时让消费者陷入无限的“虚假”消费欲望中。广告成了消费主义盛行的推波助澜者，文章立足西北经济欠发达的兰州，通过分析《兰州晨报》2000年到2008年的广告，对消费主义的表现做初步的探讨。

试论新闻媒体在甘肃华夏文明传承创新区建设中的作用——以《兰州晨报》为例

作为传统新闻媒体，报纸以刊载新闻和时事评论为主要内容，从而反映和引导社会舆论。文化传承是新闻媒体的主要功能之一。本文以《兰州晨报》为例，从报纸媒体的特征和优势出发，全面论述新闻媒体在甘肃建设华夏文明传承创新区过程中的重要地位和作用。

浅谈全媒体时代深度报道之于传统媒体的重要性---以兰州晨报为例

深度报道是传统媒体的优势所在深度报道起源于20世纪20年代末的美国,被定义为“一种阐明事件因果关系,预测事件发展趋向的报道形式”。作为现代新闻发展的一个新的里程碑,深度报道着眼于新闻深度。于1997年1月1日正式创刊的兰州晨报在短短一年后的1998年就贏得了“晨报现象”的赞誉。所谓的“晨报现象”是由以“小芳案件”为代表的一篇篇深度报道成就的。

西部传统媒体转型研究——以《兰州晨报》为例

网络新媒体技术的蓬勃发展,极大地改变着人们的生活方式和信息传播方式,在新媒体的猛烈冲击下,传统媒体尤其是地方传统媒体,面临着前所未有的挑战。本文以《兰州晨报》为研究个案,通过分析该报在转型发展中存在的问题和解决途径,总结出西部传统媒体在转型中存在困境的解决对策。

别拿“兰州市民”说事儿

近日，兰州市物价局给牛肉面限价，引来舆论一片炮轰。但是，看来兰州有关方面很不服气，先是放话牛肉面店家操纵价格，（7月8日《人民日报》）现在则又拉出“兰州市民”来说事儿市民们普遍反对牛肉面涨价，认为此次政府限价的确是为老百姓做了一件好事，因为牛肉面对于兰州市民而言，它的意义并不是一碗面那么简单，它价格上调的影响并不亚于公交票价、水电费的价格调整。（7月9日《兰州晨报》）

《甘肃手机报》的传播内容及优化

2006年11月,甘肃移动通信公司与《甘肃日报》也联手推出了《甘肃手机报》,其内容主要依托《甘肃日报》《西部商报》《兰州晨报》《甘肃法制报》《甘肃农民报》《甘肃经济日报》《新旅游报》等10多家传统主流媒体和每日甘肃网的内容精要,为读者提供鲜活、丰富、权威的本地原创报道.

“牛肉面限价”存在什么样的市场需求

一纸限价令，让有关兰州牛肉面的话题就像是刚出锅的牛肉面一样，顿时在全国“热气腾腾”起来。《人民日报》、新华社、央视以及全国各地其他媒体纷纷对此表现出极大的关注。那么，牛肉面究竟该不该限价？据《兰州晨报》报道，相关物价部门，牛肉面与民生息息相关，政府应该管，有关消费者也表示，牛肉面如同水电价，政府应出面干涉。（《兰州晨报》7月9日）

政府话语遮蔽下的媒体呈现——以四家都市报对“三鹿奶粉事件”报道为例

传媒建影响着人们的生活,同时也建构着传媒自身形象。本文即希望通过考察《东方早报》、《兰州晨报》、《南方都市报》、《燕赵都市报》四家都市报关于"三鹿奶粉事件"

记者职业道德刍议

近些年来,随着新闻事业的快速发展,记者的职业道德逐渐成为人们关注的热点问题。人民网传媒频道曾经做过一项网上调查。

主流媒体重大突发事件报道策略得失——以对三鹿奶粉事件的报道为例

三鹿奶粉事件最早在经过兰州晨报、东方早报报道后,引起社会广泛关注和惊恐。随后,党中央、国务院给予高度重视,新华社、人民日报、中央电视台、中央人民广播电台等国内主流媒体纷纷对此事进行了追踪报道,持续将近2个月才渐近尾声。

甘肃报纸:掀起“世界杯风暴”

举世瞩目的韩日世界杯,不仅在沿海城市、中心城市的媒体掀起了风暴,西部城市、边远城市同样也调动和激发了媒体的能量和才情.世界杯作为一个全球关注的新闻事件,它对传媒界的意义在于:锻炼了新闻队伍,激发了办报人强烈的新闻竞争意识.一个多月中,甘肃以<兰州晨报>、<西部商报>、<兰州晚报>、<都市天地报>等为主的六七家城市文化生活类报纸,十八般武艺尽用,共同掀起了一场'世界杯风暴'.

户籍改革不能止于取消城乡户口差别

甘肃肃北蒙古族自治县人民政府常务会议审批通户籍改革实施细则，该县公安局随即实施该户籍改革制度，肃北县城乡二元户口制将在今年年底终止，届时全县居民将可以完全自由选择职业，而所有人享有完全相同的社会福利待遇。（《兰州晨报》8月29甘）

2011年都市类报纸广告平均违法率有所上升

日前,新闻出版总署根据国家工商行政管理总局对2011年第一季度至第四季度全国70种都市类报纸发布广告监测抽查结果发布全国通报。监测结果显示,2011年部分都市类报纸广告的平均违法率为40.46%,与2010年的34.44%相比有一定幅度的上升。