小米手机“米粉”社群建构及关系变现路径研究

互联网技术催生了一系列新型网络经济盈利模式,给互联网企业和传媒行业带来了新的机遇和挑战。以社群经济和粉丝经济有关理论为切入点,结合互联网时代的特征,分析小米手机“米粉”社群构建的模式和框架,探讨分析其实现价值变现的路径,并由此延伸到互联网时代下网络技术所催生的新样态给传媒企业带来的新生机,为传媒行业提供新的关注点和发展方向。

电商主播线上诚信型社会资本的构建研究——以快手健身主播“橘子”为案例

时下火爆的直播带货成为网络购物主流模式。但是主播虚假宣传、恶意刷单、产品质量差等问题带来粉丝信任危机、直播带货生态恶化,甚至导致“一损俱损”。竞争激烈的直播卖货行业,主播要实现持久盈利需要具备人气、货源和线上诚信型社会资本。这一资本的获得源于主播让用户获得满意的购物体验,搭建与用户的信任关系,借助信任关系持续实现关系变现。快手平台乡村健身主播橘子直播卖货三年,带领用户健身的同时长期为用户提供高性价比商品和无忧售后,建立与用户的“情感账户”;用户购物愉快、获得价值回报,给予橘子牢固的信任和支持,锁定橘子直播间消费。橘子收获线上诚信型社会资本经历为个人直播创业提供了参考性启发。

粉丝经济视阈下私域流量运营逻辑探析——以“一条”为例

私域流量运营的核心是关系变现。粉丝经济作为"一条"进行私域流量运营的参照点,宏观上产生于其粉丝群体利用经济投入行为置换精神需求的过程中,并伴随KOL的审美规训和社群共识的凝聚,构成联结文化符号、关联产品、情绪资本的循环价值链。"一条"以出世的美学原则和入世的生存哲学为文化内核,并将其注入电商的产品中,完成粉丝购买决策的引导,最大限度实现流量私域化。在私域流量运营的过程中要注重粉丝经济价值链的整体性,避免粉丝关系的断裂引起的价值转化风险。