关系营销与关系嵌入型营销之比较研究

我国企业的营销活动中同时存在关系营销与关系嵌入型营销两种营销方式。这两种营销方式在关系的内涵、关系的形成机制、内在驱动因素等方面有着本质的区别。对两者进行区分,一方面有利于提高企业的营销水平;另一方面也有利于规避营销活动中的道德风险。