如何成功地实现品牌延伸?

在激烈的市场竞争中,我国企业面临着双重压力:一方面要创造名牌,争取顾客乐意购买自己的产品,另一方面要不断开发新产品,以满足顾客的不断升级的新需要,扩大企业的经营空间。如果分别处理这两个压力,必将造成企业资源的离散配置,降低资源利用效率,对于经营实力普遍较弱的中国企业来说,好比是“抽刀断水”。对此,本文提出了品牌延伸方案。

试论媒介产品的市场营销策略

媒体采取有效的市场营销策略是在日趋激烈的传媒市场竞争中获胜的制胜法宝。本文试从内容、发行、广告三方面结合媒介经营实践分析媒介产品的市场营销策略,探讨媒体求得生存的空间与发展机会的思路。