简述关键词拍卖中的预期收益模型

关键词拍卖是搜索引擎运营商为销售关键词广告而建立的一种拍卖模式。这里简单介绍了关键词拍卖的起源和发展及关键词拍卖的基本流程,并给出了搜索引擎和广告商在广义第一价格拍卖机制、广义第二价格排名机制和VCG拍卖机制下的预期收益模型,最后对关键词拍卖的问题进行分析和总结。