养生堂集团广告总监裘红莺:“尖叫”满足了消费者的多样需求

目前来看，我国传统饮料仍旧占据了80％以上的市场份额，但是“以健康名义”的功能性饮料的发展势头迅猛，大有后来居上之势。根据AC尼尔森对国内功能饮料零售的调查数据，2003年比2002年的销售量增长8％，销售额增长9％。可以肯定，进入2004年后，这一增长势头将会得到大幅放大。

养生堂横刀利马进攻金施尔康

由于对品牌的漠视，所以注定豪取巧夺式速成的产品难抵拥有强大品牌力的产品更持久旺盛的生命力，毕竟品牌是没有生命周期的。

功能饮料：让你的品牌动起来

今年养生堂推出了名叫“尖叫”的功能饮料，有人问我为什么使用这样一个非常另类、非常动感的副品牌?我说这是在寻找一种差异化。从大的类别上讲，“尖叫”属于功能饮料范畴。但从品牌个性化差异定位上来讲，“尖叫”有所不同。我们推出的是“情绪饮料”，“尖叫”就是一种情绪的释放。

“农夫果园”摇出了什么

2003年饮料销售旺季到来之前，人们已经预料到今年果汁市场的竞争将是激烈的。事实就是如此。酷儿作为可口呵乐主攻果汁饮料市场的王牌被列为2003年重点推广品牌之一，统一鲜橙多虽然2002年轻易摘走果汁饮料的桂冠，却依然面临众多品牌的严峻挑战，汇源真鲜橙以“无菌冷灌装”大打差异化战略。如此之多的果汁饮料八仙过海、各显神通是缘于果汁市场蛋糕迅速增大的诱惑。恰恰是这个令众多厂家加盟的理由，也让养生堂动了“芳心”，父子俩屁股摇来摇去幽默，诙谐的广告使农夫果园成为今年果汁饮料的又一亮点。