探析旅游网络广告视觉设计的审美特征

随着互联网技术的高速发展和我国旅游业的繁荣昌盛,如何借助新媒介实现广告价值的最大化是值得我们研究的内容之一。旅游网络广告作为我们生活中一种常见的广告形式,具有鲜明的互动性、综合性和创新性等设计特点。旅游网络广告传播效果的实现主要通过受众的视觉体验完成,良好的传播效果不仅取决于广告内在本质艺术美的内容,如地域文化元素、民族文化元素、情感诉求元素,也离不开外在形式艺术美的内容,如图像设计、色彩渲染、文字描述等。本文的研究对深入认识我国旅游网络广告的视觉设计有一定的实践和理论意义。