基于DSSM的儋州住宿业内地客源市场研究

以2016—2021年住宿业入住人次为研究样本,运用动态偏-份额分析法(Dynamic shift share model,DSSM)对儋州市内地客源市场从份额分量、结构偏离分量和竞争力偏离分量三个方面进行分析。研究发现:儋州市内地客源市场在全省的份额占比、竞争力和客源结构都处于较低水平;近年来儋州市内地客源市场的相对增长率、竞争力都呈快速提升势头;游客数量在2021年出现爆发式增长,客源结构呈现不断优化趋势。结合儋州洋浦一体化发展新背景和儋州旅游发展实际提出建议:一是建设富有竞争力的旅游目的地品牌,做强海花岛等龙头旅游企业,构建高质量儋州IP文化旅游体系;二是对标客源市场特征,明确15省区市区为营销重点,并将其划分为6个区域给出定制化营销措施。