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题名基于4P理念的内容付费产品的营销策略
被引量:1
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作者
向涵
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机构
中南民族大学文学与新闻传播学院
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出处
《传播与版权》
2017年第8期109-110,114,共3页
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文摘
运用4P理论分析内容付费产品的营销策略,发现新兴媒介的盈利有一些新的变化。大数据时代,基于支付端的便捷,受众愿意付出一定费用去换取高质量内容的输出,产品方为了符合新媒体发展趋势,将线上、线下的运营渠道联合起来,整合媒介资源形成跨平台传播。为了能与用户建立良好的沟通形式并产生购买行为,产品方会利用明星效应发展粉丝经济、满足用户的好奇心,并且推出多元化的价格机制去吸引用户付费。
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关键词
4P理论
内容付费产品
营销策略
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分类号
G206-F
[文化科学—传播学]
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