“中央厨房”模式下内容传播力的冷思考

媒体裂变形势下的新闻传播网络技术的发展和普及对传统媒体造成了很大的冲击,传统媒体由此开始转型,并对以往的传播模式和技术进行调整.“中央厨房”模式的首创和应用使传统媒体迎来了纵深化和内卷式发展,人民日报和中央电视台等主流媒体都采用了“中央厨房”模式以实现成功转型.2019年两会报道中,各大传统主流媒体都应用最新的媒体编辑和技术手段实现了个性化、互动化和智能化的新闻生产,为我国传统媒体的新媒体化树立了标杆,并在内容传播力方面取得了很大的进展.

传统媒体中新闻传播力现状与提升策略

暨南大学新闻与传播学院名誉院长范以锦将媒体传播力分为三方面:一是内容传播力,即媒介内容生产所产生的传播效力;二是平台传播力,即平台传播力是媒介内容生产发布的平台,其中包括平台资本、平台规模等;三是"声誉"传播力,即受众对于媒体的总体评价。随着互联网时代的到来,不少人质疑传统媒体已经丧失平台传播力和部分内容传播力,仅靠"声誉"传播力和内容传播力存活下来。然而,传统媒体在社会现实中不断进行平台传播力的改革,试图适应新时代的发展需要,以谋求内容传播力、平台传播力以及"声誉"传播力合力发展。本文指出传统媒体平台传播力的两大不足之处,并分别从平台传播力、内容传播力和"声誉"传播力三个方面进行策略分析。