短视频营销在北海旅游行业中的品牌传播策略研究

短视频正在逐渐成为新一代信息传播工具,尤其在旅游行业中,其接受度非常高。本文选择北海旅游行业为研究对象,研究短视频营销对其品牌传播的策略。首先,我们从用户参与度、传播效果和品牌影响三个角度,分析了短视频营销的重要性;其次,采用文献法和案例分析法,探讨了北海旅游行业利用短视频营销的实践状况。我们发现,北海旅游通过短视频营销,成功打造出“海洋、海鲜、海岛”三海品牌形象,增强了旅游目的地的吸引力。不仅如此,短视频通过场景式、故事化的演绎方式,深化了消费者对北海旅游的认知,提升了品牌知名度。然而,我们也发现了现阶段北海旅游行业在短视频营销中存在的一些问题,例如内容同质化严重、品牌传播力波动大等问题。针对这些问题,我们提出了优化北海旅游短视频营销策略的建议,帮助其提高短视频营销的品牌传播效果。本文的研究可以为其他旅游目的地制定短视频营销策略提供参考。