网络文学IP中基于内容场景的自发式品牌植入研究——以金陵雪作品为例

近年来,网络文学IP发展势头迅猛,拥有一大批忠实读者,并通过向影视剧IP转型,进而又推动了网络文学IP的发展。影视剧和电影中品牌植入已经司空见惯,但网络文学IP作为品牌植入的新领域,其价值仍然被低估。目前网络文学IP的品牌植入,大多为作者基于内容场景的需要自发式地植入,并未像影视剧那样由品牌企业主动植入。本文以网络作家金陵雪的系列都市生活类作品为例,通过个案研究,对其作品内容进行分析整理后,论证网络文学IP品牌植入的可行性及优势所在。

新媒体中的内容场景营销

在新媒体语境中,内容可以聚集用户、内容形成场景,在场景中也可以内容作营销。场景化作成内容。究竟是“内容为王”还是“场景为王”,今天我们就来谈谈新媒体中的内容场景营销。

出版业数智化变革下图书内容的场景化表达研究

随着数字技术的快速发展,传统出版业正经历数智化发展变革,图书内容的场景化表达成为重要的发展趋势。图书内容场景化是在读者需求驱动、数智技术赋能和市场竞争压力下图书内容与场景的融合,旨在通过强化读者的互动与交流,促进图书与消费者之间的价值共创与共享。出版社应以创新思维引领发展,通过精准定位满足需求、合作共赢拓展渠道以及培养人才提升智力等措施,不断推动图书内容场景化表达的实现。

面向视频场景内容检索的文本解析工具设计与实现

在足球赛事视频的应用背景下,分析了面向视频场景内容检索的文本解析关键技术,设计并实现了面向视频场景内容检索的文本解析工具。该工具利用中文分词技术分割自然语言文本,通过汉语语法规则提取关键词,采用加权算法对关键词排序,并将关键词映射到知识表达集,从而获得关键词的语义信息,完成文本解析。实验结果表明,该工具能够满足自然语言文本的视频检索需求。

心声音频馆——基于移动互联环境下的场景化数字内容产品出版探讨

移动互联环境下,数字内容产品开发要了解用户,定义好产品的使用场景、特性,以用户为中心,通过用户反复使用产品,提升产品体验,才能逐步形成成熟可商用的好产品。"心声音频馆"是一款基于视障人群用户所定义的特殊文化听书产品,随时随地享受文化服务,满足视障群体个性文化需求。

复杂舆论场景中信息内容传播风险研究

[研究目的]为了营造积极健康的舆论空间,把复杂舆论场景中信息内容传播风险减小到最低,风险控制就显得尤为重要,所以有必要提取场景特点,研究信息内容传播的风险点、风险识别影响因子和困境,把风险降低在初始阶段。[研究方法]研究基于复杂舆论场景相关理论,归纳出复杂舆论场景具有全连接性、融合性、智能性、在线化、关系去中心化的特点,然后通过德尔菲法提炼出复杂舆论场景中信息内容传播的五大风险点,分别是国际国内舆论场中意识形态渗透风险、信息两极分化挑战党政权威风险、负面信息超载引发社会骚乱风险、媒体报道失职引发谣言传播风险、信息监管不当引发次生舆情风险,最后从传播动态视角出发,结合业界实践分析当前风险识别的关键影响因子和应用困境。[研究结论]在复杂舆论场景中,风险识别的关键影响因子主要是风险源中的重大突发事件、重大活动报道、社会思潮传播,风险受众中的敏感人物/群体、风险传播渠道中的社交媒体、风险效应中的风险感知以及风险管理中的舆情监管,根据目前风险识别应用层面存在的诸多困境,后续风控管理研究更应着重关注大数据技术的使用、用户情绪的变化以及真实的社会现实风险。

人工智能时代央视频的场景建构

智能技术强力渗透下,央视频作为中央广播电视总台在新媒体领域搭建的首个综合性视听平台,借由技术、内容、社交三个维度擘画了传播新场景。技术场景为内容场景及社交场景的建构提供底层支撑;内容场景以技术场景为依托,通过优质内容输出为社交场景蓄力;社交场景则充分融合前述两个场景的优势,成为央视频破局切口。但央视频对场景的过度追崇,也会引发隐私泄露、感知割裂、新闻价值迷失等问题,需提高警惕。

场景视域下零食品牌“三只松鼠”自直播模式与发展路径研究

零食品牌“三只松鼠”组建了一个年轻化的直播团队,以高度同质化的直播方式,在天猫、抖音、京东等平台的多个直播间进行多轮直播。2022年,“三只松鼠”直播间的人气创新低,主要原因在于直播内容缺乏吸引力和说服力。鉴于此,“三只松鼠”需加强直播内容场景的差异化和信任度建设,然后凭借富有娱乐性和故事的内容场景、优质的产品和完善的售后服务,在激烈的电商直播竞争中突围。

浅析《韩熙载夜宴图》中的女性空间

《韩熙载夜宴图》是南唐画家顾闳中所作的一幅带有声色、玄机的人物画,全卷表现了南唐大臣放纵的夜宴生活。旨在从视觉结构中观察分析画卷中男性与女性的关系,在女性空间中品读此卷的叙事性与隐含思想,通过分析女性造型、服饰特征及空间布置,理解夜宴的玄机与当时男尊女卑的社会观念。

以“场景+内容”,构建原生广告核心影响力

场景时代包含三个基本要素,一是时间,二是空间,三是数据化的用户。AI、AR、VR、传感器、物联网、移动设备是场景时代变革的主要技术驱动力。在场景中,人与人,人与物,物与物之间深度连接。用户不但是广告的接收者,还成为广告的发布者,实现两种角色的转变取决于广告在多大程度上能够实现原生化。文章着力探讨场景时代下推动广告原生化的各种因素,进而研究原生广告的发展策略。

基于创客教育理念的设计专业教学改革实践

设计教育以创新为核心,旨在培养学生的艺术思维和创意能力,然而传统教学模式下以教为主的知识传授方式培养的设计人才逐渐呈现出与当前时代背景及产业需求不相适应的一面。以创新、实践、合作、分享为内核的创客理念对于设计专业人才培养有重要意义,本文从浙江万里学院设计类专业现有的教学模式出发,改革教学基层组织,遵循“场景-内容-创意”三位一体的原则,创建教学内容项目化、教学场景实地化、教学模式创客化的教学组织形式,构架“教学场景/项目内容/创意手段”同时化的教学实践平台,形成具有“社会化、系统性、开放性、同步性”特征的创客教学样式可供推广。

元宇宙需要数字版权保护吗?——虚拟现实技术生成场景内容可版权性的视角

元宇宙是基于数字技术构建的拥有独立经济体系的虚拟世界,数字版权是元宇宙虚拟财产的重要方面之一,虚拟现实技术生成场景内容的可版权性与元宇宙数字版权保护的权利基础具有相似性。依据创作主体和创作来源分类,虚拟现实技术生成场景内容可分为人类新创作型、完全复制型、二次创作型、虚拟人创作型。前三种类型的虚拟现实技术生成场景内容由人类创作生成,符合人类的智力成果,具有一定的独创性且能以一定的形式表达,可以给予版权保护。虚拟人创作型内容不是人创作的,按现有著作权法规定不能给予作品以保护,但元宇宙中的人本身就是虚拟人,虚拟人创作的内容符合作品的定义,理应受版权保护。

移动传播:广播融合发展的新赛道

5G和移动互联网等新技术的快速发展,给正处于转型发展关键期的广播媒体带来了新的巨大机遇和空间,布局手机和车联网等移动终端对广播融合发展具有革命性的意义,技术驱动、市场竞争和主流媒体的职责使命是移动传播快速发展的主要动力,优质内容始终是移动传播平台的核心竞争力。移动传播已成为广播媒体融合发展的新赛道。

知觉场景式内容作为一种虚拟内容

知觉经验中,一个由种种对象及其性质所填充的空间区域,作为一个空间场景,呈现给知觉者。由此,知觉的表征内容可被视作一种场景式内容。在此图景下,我们承诺了关于知觉经验现象特征的一种场景式理解。诺伊针对知觉经验的快照式理解的怀疑主义挑战,恰恰可针对这种场景式理解。然而,他的挑战建立于一个隐含假设基础上,即快照式理解的拥护者假定,知觉中的呈现等同于现实给予。他将这一假定弱化为,呈现仅仅表现为一种可通达性。事实上,场景式内容论进路同样可以采取对于呈现的这一弱化理解。相应地,场景式内容本身成为一种虚拟内容。

未来传播视野下内容范式的三个价值维度——对于传播学一个元概念的探析

新一代信息技术革命正推动着新一代内容范式的建构。作为一种新的内容范式,内容在作为资讯传达的深度价值之外,还具有作为情感和关系表达的宽度价值,以及内容作为一种传播场景的媒介价值。虽然资讯内容的价值属性未改变,但专业媒介面临工作重心从直接内容生产向数据挖掘与生产组织协调的转型。泛众化传播到来的同时传播的情感和关系属性被放大,视频表达的宽信息容量彰显了内容作为引发关系认同和情感共鸣的宽度价值。面对碎片化传播语境与流动中的用户,无所不在、无处不有的内容作为一种场景的媒介价值显现出来--通过内容聚合趣缘用户,再通过数据驱动建构场景连接,最后促进供需双方的价值变现。

新传播格局下出版社打造知识服务产品路径探析

新的传播格局下,媒体大众化、万物互联化、流程线上化,知识服务产品的策划与推广挑战重重,未来一段时间,必然会朝着内容场景化、人员全能化、技术下沉化、服务扩展化的方向发展。得益于技术发展,知识服务产品的形态日渐多样,选题开发不能只局限于单一产品,而应同步打造其知识内容的衍生矩阵。在知识服务产品的生产方式上,借助内容打造、服务联动、技术支撑,依托传统出版的内容优势,以自身资源为基础,开拓内容渠道;关注用户需求,加强服务意识;关注市场和技术的发展,提升技术含量,借助知识服务产品的开发,逐步向数字出版转型,营造健康良好的出版生态。

试析广电直播电商的破局尝试

近年来电商直播呈现出爆炸式增长的势头,伴随2020年疫情的影响,直播的热度进一步高涨,广电媒体也在融合传播的基础上试水直播电商,并因显示了不俗的内容场景和品牌伸展空间,赢得供应端和消费者的认可3与此同时,广电媒体还需要关注垂类IP内容、社群下沉、媒体公信力等问题,让广电媒体能够真正抓住这次机遇风口的契机。