报业内容产业“N次销售”路径探析

"二次销售"模式作为报业经营的基本方式,曾经创造了报业的百年辉煌,但在新媒体的冲击下,传统报业逐渐走向衰退,生存陷于困境。如何探索新型盈利模式关系到报业的生死存亡。内容产业作为报业经营的核心竞争力,进行内容产业N次销售将成为传统报业盈利的重要路径。内容产业N次销售是以报业内容为核心的多层次、宽渠道的营销模式,是横向产业链和纵向产业链的总和。基于内容产业"N次销售"传播模式,传统报业可以通过建立数据库营销系统,打造内容N次销售产业链;开发内容衍生品,构建"内容+平台"战略合作模式;构建"付费墙"等多种路径创新报业盈利模式,实现报业数字化转型与市场化改革的协同。

竞争环境下亚马逊Kindle族发展策略探析

2007年亚马逊Kindle电子阅读器的成功问世,撬动了整个电子书产业的发展。亚马逊的成功,吸引了大量的竞争对手入市,使得亚马逊面临着巨大的竞争压力。文章对亚马逊的应对策略进行了分析,指出立足Kindle品牌,发展Kindle族电子产品,低价策略、内容销售、科技创新等是竞争环境下亚马逊电子书发展的基本策略。

数字出版的国际回顾与中国模式

本文简要梳理了数字出版的国际形态和中国模式,并在回顾中解读了种种成功与失败模式背后的社会动因、文化力量和产业生态。