意见代表:微博社会的内容阶层及其内聚性

【目的/意义】明确从意见领袖到“意见代表”的用户角色和现象,检验考察微博社会“意见代表”现象对于社交网络内容阶层聚合的系统作用后果。从“意见代表”通向的不是影响力的扩散而是影响力的分层,使得微博在线社会呈现更多的用户内容阶层封闭性及其规律性的变化机制。【设计/方法】通过网络爬虫采集得到微博用户样本,结合LSA等文本挖掘方法,基于实证现象的检验,提出“意见代表–内容阶层”效应模型并进行路径分析。【结论/发现】一方面,意见代表的直接作用使得微博中,影响力相似的用户具有相似内容,产生“内容阶层”分化;另一方面,意见代表与意见领袖角色具有的正相关性及其共同作用,使得用户“内容阶层”内部的趋同度,随着层级影响力提高而从松散不断地趋于稠密,产生“金字塔结构”。在作为主流研究对象的“意见领袖”占据各种研究中心的背景下,有必要加强对于“意见代表”角色和特性的分析,更为充分地探讨其在社交网络的系统功能与社会效应。